忽而又是一年今夏，你准备好迎接夏天了吗？

提及夏天，一面是烈日骄阳、燥热沉闷，一面是午后蝉鸣、西瓜空调、斑驳树影，在炎热之中寻觅丝丝清凉，让人又爱又恨。

品牌同样偏爱夏天，尽情书写夏天的美好。

杜蕾斯写活了夏天的浪漫，麦当劳道出了夏日的慵懒、美的沉浸式还原夏日的声音等等，铸就了不少经典。

今年夏天，小红书率先打响夏日营销战役，一口气写了12句文案，句句自带武汉的声音，写出了夏日里的人情味。

你你你你

要跳东湖吗？

这是一句自带BGM的文案，巧妙改编新裤子乐队的《你要跳舞吗》歌词，让人忍不住跟着唱起来。

与此同时，一场或姿态潇洒、或狼狈入水、连滚带爬的江城“度夏”仪式画面感扑面而来，仿佛听见湿热的空气中弥漫着的阵阵笑声。

毕竟对于武汉伢来说，没有跳东湖的夏天怎么能算完整呢？

糖拌西红柿

是那个事~

武汉方言“是那个事”指很厉害的意思，用武汉话押韵，糖拌西红柿的美味不言而喻。

伢咧，

心静自然凉

这句文案瞬间勾起儿时的夏天回忆，老人手中摇啊摇，一把蒲扇过一夏。

绿豆汤

绿豆汤

你要绿豆还是汤？

武汉夏天必喝绿豆汤，一杯绿豆汤下肚，暑气消掉大半。

在武汉

你可以不服周

你不能不服热

方言玩梗制造妙趣，再高傲的头颅遇上武汉的酷暑炎夏，都得低下头来。“不服周”语气很生动。

吃了藕带

烦恼“Go Die!!!”

又见押韵鬼才，节奏感拉满，skrskr~

竹席草席麻将席

都卷起来了

在武汉过夏天，少不了凉席的身影，支持席子们卷起来。

砰砰，你听！

夏天躲在“西瓜”里

不知不觉，西瓜已经成为清凉冰爽的代名词，武汉夏天也是西瓜的盛宴，西瓜摊附近的“砰砰”声此起彼伏。

筋子多烤哈子

啤酒多冰哈子

今天多聊哈子

武汉口音浓度100%，当地人看完会心一笑。

夏天很长

小龙虾可以慢慢吃~

“老话”说得好，日啖龙虾三百只，不辞长作武汉人。武汉夏日消闲，嘬虾子才有仪式感。

去游泳池那叫下饺子

去江里那才叫游泳

盛夏来袭，全国各地游泳池开启“下饺子”模式，而在武汉，总有个位子能让你在江里找到夏天。

栀子花上了街

武汉入了夏

武汉初夏，石楠花下架，栀子花登场，当街头氤氲栀子花的清香味道，武汉夏天的信号就来了。

这组夏日文案，巧妙融汇武汉的方言特色，诠释武汉的风土人情。

即便是不了解武汉的人，也能被文案中描绘的烟火气息感染，唤起夏天的专属记忆。

自从武汉退出素有闻名的四大火炉城市行列，暑期旅游武汉爆热。喜爱夏天的人，在武汉能切身体验迷人而热烈的夏天味道。

这也就不难理解，“武汉夏天”成为小红书开启夏日营销的第一站了，是小红书开展在地化营销的新尝试。

不仅出街夏日海报文案，小红书还联合武汉市文化和旅游局、HANS汉声在武汉全城派送10万朵栀子花，在菜场、江边、街头巷尾等熟悉的“老地方”，为市民送去限定夏日浪漫，营造夏天氛围感。

在小红书上，带上“武汉夏天”话题发布笔记，分享武汉夏天的美食美景、游玩去处、情节记忆，便有机会获得小红书官方百万流量助推。

从小红书倾斜流量扶持来看，足以可见“武汉夏天”的魅力，堪比行走的流量密码。

事实上，武汉夏天之所以成为热门，离不开去年武汉夏日海报文案的强势刷屏。

武汉文旅局发布的一组宣传海报，让人“垂直入坑”武汉夏天，勾起想出去旅游的心。

呛水不要紧

浪来了
重要的是抓紧裤腰

来都来了

莫怂到
抱着狗子一起跳

你在黄鹤楼上低头看大桥

我在大桥上抬头看黄鹤楼
抬头不见低头见哪朋友

用光了梁静茹给的勇气

酸梅汤

大口喝

吸管吸不出来那个味

我不咬

你怎么爆汁呢

亲爱的藕带

造业哦

老头剪了一上午的毛豆

我两分钟就嗦完了

莲心苦

莲子甜

就像嫁嫁的碎碎念

路边栀子花十块三把

汽水瓶子插一把

衣服扣眼别一把

还有一把送给妈

海报文案从风土人情、悠闲活动、美食文化等多个维度，生动刻画武汉的夏天。

恰到好处地融合方言和网络流行梗，既呈现浓郁的人文情怀，又契合网红城市的「人设」，展现武汉多元包容开放的城市气质。

踩长江水、观渡江节、游黄鹤楼、跳东湖、逛汉口.....35句宣传文案，编成一本实用的武汉夏日出游指南。

即使受困于疫情，虽不能至，然心向往之。

武汉宣传文案刷屏出圈，现如今携手小红书推出夏日文案第二弹，进一步深耕本土特色风情，向大众展现武汉之夏的独特魅力。

背后是武汉城市形象营销意识的觉醒和提升，也是品牌在地化营销的向前探索。

从饿了么公开“表白”上海、赠厦门手写信，到小红书将上海的安福路“铺”到了线上，再到如今关于武汉夏天的策划宣传，都能窥见品牌以更垂直的方式切入受众市场，扎根地域性文化，区域化建设品牌形象，搭建与当地消费者深度沟通的桥梁。

借助在地化营销，品牌实现以小博大，撬动社交圈传播势能，提高出圈的可能性。

那么，再次上新的武汉夏日文案，有没有击中你呢？

本文系作者授权首席营销官发表，转载请联系该作者

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