为了阻止这个恶性循环，我下定决心点开B站，想要跟着up主来个“7天瘦身计划”。

结果，震惊！有生之年，我竟然看到了奥特曼联名手机品牌的开屏广告！！！

而且，作为分不清奥特曼谁是谁星人，我竟然还能一眼就看出来这就是迪迦奥特曼！！！

喜大普奔！时隔25年之后，迪迦奥特曼终于照进了现实——第一次以虚拟代言人出现在中国市场，成为了一加9R的产品大使。

2004年，迪迦奥特曼在北京电视台首播，紧接着便出现了全国50多个电视台进行转播的盛况，再加上，这是唯一一个能在电视台上全集看完的奥特曼，于是全国的80后、90后，甚至00后都成了迪迦奥特曼的粉丝。

因此，迪迦奥特曼拥有着无与伦比的地位，就像有人说一千个人眼中有一千个哈姆雷特，但一千个人眼里却只有一个迪迦奥特曼，不管万千世界有多少代奥特曼，迪迦奥特曼永远是他们心中的光。

时值迪迦奥特曼25周年，不少品牌便盯上了他，而一加选择在B站投放迪迦奥特曼成为其新产品9R代言人的开屏广告，可谓是一举击中了用户的心。

一是B站的平台优势。

作为消费主力军的Z世代，成长在互联网的环境下，他们生活上富足，所以在精神层面的需求就变现得格外明显，他们需要认同，却不喜欢被打扰，他们喜欢独特性，却不喜欢孤独。

在B站上，用户可以根据各自的兴趣爱好和价值观，形成一个个不同的圈层，在每个不同的圈层中，用户们可以通过弹幕、评论等互动形式，获得认同感，消解孤独感。

也就是说，B站以视频为载体的社区文化形成了其独特的护城河，成为了年轻人的聚集地，而这群年轻人恰好又与迪迦奥特曼有着不同寻常的羁绊，迪迦奥特曼是他们的童年和情怀。

二是迪迦奥特曼自带流量。

3月31日，B站上架了16部《奥特曼》系列，不少网友称“爷青回”。

其中，播放量最高的毫无疑问就是《迪迦奥特曼》，尽管迪迦奥特曼的战斗力在所有奥特曼上排不上名，但它所讲的情感、情怀能够引起人们的共鸣。

仅仅一天播放量就超过了1300万，截止发文前，原文版播放量达1409万，中配播放量达4598万（去年10月B站上架并力推的《半泽直树》，到目前的播放量总共也刚过5000万）。

有网友预测，《迪迦奥特曼》极有可能成为B站4月霸权番的架势。

而早在此之前，为了迎接迪迦奥特曼25周年，万代（奥特曼由其注资）就开启过UR系列迪迦奥特曼火花棱镜的25周年纪念版预定的活动，日版上线仅5分钟便被抢购一空。

如此强势，足可见，人们对迪迦奥特曼的喜爱。

因此，一加手机邀请自带流量的迪迦奥特曼成为产品代言人，能为其带来不少的自来水，而选择迪迦奥特曼粉丝遍布的B站投放开屏广告，则能直接冲击着年轻消费群体的视觉神经，吸引不少年轻人的目光，并勾起人们的回忆，引起人们的共鸣。

事实上，品牌寻找代言人是非常传统的营销玩法之一，原本品牌寻找代言人，仅冲着流量而去，便能为品牌带来巨大的流量和影响力。

但随着这几年来传播环境发生了巨大的变化，尤其是在这两年经常发生明星代言翻车的状况下，品牌代言背后的逻辑，便值得重新审视。

一加此次选择代言人的策略就是个不错的参考。

先说此次选择虚拟偶像迪迦奥特曼为新产品代言人，并为新产品命名为光之9R，该名字取自于迪迦奥特曼心中的信条——“相信光的人，也会变成光”，通过虚拟偶像的形象、性格，从而达到为新产品赋能的目的。

为了深度绑定迪迦奥特曼，一加手机除了B站开屏广告之外，还推送了不少与之相关的短视频进行宣传，如召开地球发布会：

熟悉的一声“Chia”以及熟悉BGM一响起，就能勾起人们的回忆。

还有根据产品特性制作的奥特曼大战小怪兽，结果小怪兽被一加手机降服的短片：

通过这些趣味小短片，在轻松的氛围下，一加手机向用户传递了光之9R的产品特性，同时，也能打破次元壁，吸引更多用户关注。

再说，不久前，一加手机为9系列所请的代言人是周迅、胡歌，不是纯流量的小花小生，而是更具有国民气质的两位优秀演员：周迅是华语影坛第一个“三金影后”，胡歌这几年也塑造了不少有深度、有影响力的人物形象，两人皆是实力派偶像的典型代表。

而一加在用户心中的印象是：“难以想象还有比这更好的安卓发烧友手机”，也是实力派的代表。

优秀的品牌+实力派的代言人，为品牌的深度和广告添砖加瓦，于无形之中便提升了品牌的形象。

总之，品牌是抽象的，代言人是具象的，代言人就是品牌精神内核的具象化呈现。好的代言人能为品牌带来从来不只是一时的曝光度，更是长远的形象加持，能助力品牌传播更人性化，也能拉近品牌与用户之间的距离。

作为一个国产手机品牌，一加手机在国外影响力明显大于国内，不管喜欢的用户如何喜欢，也不管听过这个品牌的人如何多，它依然只是“小众”范围内被使用的品牌代表。

其创始人刘作虎也曾公开表示：一加手机7成收入来自海外。

此次邀请胡歌、周迅这样的国民偶像，以及拥有不少二次元拥趸的迪迦奥特曼为代言人，一加手机旨在通过国民偶像和二次元偶像的影响力，突破次元壁，从小众圈层打入大众圈层。

不过，营销从来不是一个事件，而是一个长期的过程，对于国内用户基础薄弱的一加手机来说，想要占据国内手机市场任重且道远，但未来可期。

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