每个人心中都有一个维纳斯！

作为爱与美的化身，维纳斯卓绝的美历来被人们所欣赏。她单纯而高贵，不同于纤巧玲珑之美，也有别于娇柔俊俏之美，千百年来呈现和记录着不同时代对女性形象的审视和塑造。

那当代维纳斯的美又是怎样的呢？

最近，鞋履生活方式品牌百丽在西部靴系列新品上新之际，就用一波复古风十足的campaign诠释了“当代维纳斯”的美与时尚。以品牌新品为核心，在“当代维纳斯的序章”营销主题之下，从百丽21秋冬CG时尚大片到主题同名密室逃脱及品牌大秀，再到线下沉浸式主题概念展，一连串的品牌动作不仅让新品热度迅速升温并引发消费者持续关注，更深刻诠释了“当代的维纳斯”自我定义的时尚风格，鼓励广大女性去找寻内心的“当代的维纳斯”。由此圈粉一片，完成了一次与消费者的深度对话，为品牌带去了更多的声量。

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多维透传新品复古、精致质感

行为心理学家希思兄弟在《让创意更有黏性》中曾说：如果你能凭感官去认知某样东西，那就叫具体。在品牌营销中，擅长化抽象为具体，那品牌就会较容易进入到用户的心智，形成记忆烙印。

△ 百丽21秋冬CG时尚大片

对于百丽以“新布尔乔亚”为灵感，以西部靴为主的系列鞋履新品来说，如何让复古与精致的风格被女性消费者有效感知是营销的第一步也是关键一步。为此，百丽打造21秋冬CG时尚大片，以创新手法，借中世纪复古格调与天马行空的想象对新品进行了淋漓尽致的展现，让“当代维纳斯”的形象变得具象可感。

作为一支意象短片，自带一种来自中世纪的贵气感，不仅复古情调浓重，还具有时髦精致的高级感。短片中，中世纪风格的教堂、身着百丽新品西部靴的模特、飞马、热气球、白鸽等元素营造了浓浓的中世纪复古场景。

在天马行空的想象中，一支羽毛打破了天平的平衡，也打破了教堂内的动与静，巨大的鞋履随热气球从教堂中央升空，空中漂浮的各种复古元素复刻了名画《维纳斯的诞生》中的场景，从而塑造出极具辨识度的中世纪复古美学。

品牌代言人李宇春也在短片结尾惊喜亮相。

可以说，从场景的转换到到视觉的呈现，短片营造出浓浓的复古质感，既是一场视觉盛宴，也塑造出生动的品牌记忆点。

过程中，百丽将新品的复古内涵与中世纪的万象相呼应，通过现代语境的解读与特色诠释，将新品中蕴含其中的复古特质与精神内核，延展成天马行空的视觉体验。从而有效搭建起百丽新品中世纪复古、精致风格的价值衔接点，把产品抽象特质延伸至具象化、内容化的方向表达，在受众心中形成独特的消费者心智占位，进而塑造出一种兼具精神能量与实用性价值的品牌共识。

为了进一步夯实新品的复古、精致质感，百丽不仅通过品牌自有自媒体平台及新兴传播平台同步发布秋冬代言人新形象，借代言人李宇春的演绎构筑起消费群体对于品牌复古与精致质感的深度好感与认同；还从主题产品西部靴展示角度出发，通过尝试在贴合主题的环境里进行突破性拍摄手法打造复古潮流街拍，勾勒“当代维纳斯”的具体形象，为消费者种草产品。

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欧洲古典美融合百丽复古风打造沉浸体验

在创意内容所促成的理念沟通与价值共识之后，百丽着眼于新生代消费者体验至上的消费理念，又在线下打造了百丽限定#当代维纳斯#主题概念展，通过自身产品的价值，将品牌的复古、精致特质，落实到广大消费者的现实体验之中。

繁华热闹的商场内，极具欧式气息的百丽概念快闪店坐落其中，宛若一个欧洲艺术博物馆，空中漂浮的巨型球体与巨手颇具天马行空的艺术质感，让不少消费者沉浸式感受到别有一番的新奇复古体验。

有意思的是，快闪店内的鞋靴是开启维纳斯序章的开关——轻触一下，馆内万物皆可飘浮，甚至飞向天空，这样的奇妙体验更增加了互动感。

不得不说，这场复古味儿十足的快闪活动着实表现出了极强的穿透力。一方面，是因为这场快闪活动将欧洲古典主义美和百丽复古时尚风格完美融合，带给消费者沉浸式的品牌体验，在情感上实现了品牌与消费者的紧密对接。要知道，形式的多变和简单的新奇感只能短暂的吸引，而发自内心的感受才能真正打动消费者。

另一方面，则是因为百丽用各种欧式复古元素，将一种全新的时尚灵感体验变得可视化、可触化，给消费者带去了新的复古、时尚、精致体验，这种影响是极为深远的。

以下kol为@汤易困、@白茶无清欢、@鲨鱼小饱饱、@方哈哈

值得一提的是，这一极具魅力的沉浸式艺术馆还化身网红新据点，吸引了不少时尚KOL、普通消费者前去打卡，体验互动活动，试穿百丽新品并分享至社交平台，这些UGC内容在线上形成了二次传播的传播场域，形成了一套层层递进的传播链路，为品牌的传播势能注入了强大的动力。

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从B端到C端解锁品牌年轻

复古酷雅DNA

如果说百丽借助21秋冬CG时尚大片和主题概念展从呈现维纳斯时尚的角度，使他们获得了“品牌懂我”的情感认同；那么在9月24日百丽第四次携手聚划算欢聚日，将时下流行的沉浸式互动戏剧体验与时尚走秀融合，则是“当代维纳斯的序章”主题的深化表达。打造秋冬时尚盛世，通过沉浸式戏剧乐园以及时尚大秀分别从C端和B端一面释放品牌与年轻人玩在一起的年轻化基因；一面释放品牌时尚信号，有效强化了品牌与消费者、行业之间的价值纽带。

 1  上演《寻找维纳斯》互动戏剧，卷入C端新生代释放品牌年轻化基因

真人密室逃脱游戏成为时下颇受年轻人喜爱的互动游戏。为撬动与新生代年轻人的群体共情，百丽以密室逃脱游戏为沟通支点，通过与上海影视乐园及知名密室逃脱团队合作共同打造了沉浸式戏剧乐园，将品牌年轻化质感赋予其中，邀来戏骨倪大红、田雨参与剧中，演绎最强NPC！

值得一提的是，百丽品牌代言人李宇春也亲临现场见证这一时尚盛典。

在百丽为2021秋冬系列打造的《寻找维纳斯》剧本杀游戏内，玩家不仅可以体验烧脑反转的剧情，还可以体验魔术机关、极限逃生等紧张、刺激的氛围体验。可以说，借助沉浸式戏剧乐园进入年轻人的沟通语境，百丽有效消弭了品牌与年轻人群的沟通隔阂，为年轻人提供了极具张力的品牌体验，并由此构筑起新生代消费群体对于品牌的深度好感与认同。

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 2  开启“当代维纳斯的序章”时尚大秀，借B端沉淀品牌时尚价值

一个品牌的影响力从不止于消费者圈层，更在于行业引领。伴随着《寻找维纳斯》互动戏剧乐园的沉浸上演，百丽还同步开启了一场“当代维纳斯的序章”品牌幻燃大秀，以2021秋冬新品为载体，将新布尔乔亚风的轻奢高级与西部靴的豪放洒脱碰撞交融，给消费者展现了“当代的维纳斯”的时尚风格。

整场大秀以维纳斯为灵感来源，分为《经典优雅》和《当代酷雅》两个篇章，既展现了从古至今人们对于美的理解，更借一场大秀呈现了当代维纳斯的百变形象。将当代维纳斯的酷雅形象融入产品设计，元素上从利用雕花、马鞍带、logo布、链条、闪钻去表达，带来一场精彩的视觉盛宴。

放到品牌的层面去考量，整场大秀由内而外散发出的复古时尚质感一方面向消费者展现一个国民鞋履品牌的时尚质感，鼓励她们去找寻内心“当代的维纳斯”的心声，并书写属于自己的当代复古风格；另一方面向行业端彰显百丽品牌的时尚、精致与酷雅形象，以品牌之姿不断创新，引领行业时尚趋势。

诚然，当我们衡量一个品牌的价值时，不仅要看到产品能为受众解决怎样的实际问题，也应该看到品牌为社会传递怎样的价值观。可以看到，在这波营销中，百丽通过一套线上传播+线下落地的联动玩法，从互动体验、情感联结等层面与消费者构建起多维链接，其所产生的营销乘数效应为品牌带来了持续的声量。

而在营销之外，更以深层共鸣助推品牌形象建设。一场“当代维纳斯的序章”营销活动背后是百丽对当代女性自我价值的肯定，在关于“维纳斯”美的时光流变中，百丽始终在鼓励当代女性定义自我的时尚与美，既要去享受精致的生活，焕发个性的力量，也要展现自我美学的魅力。

在笔者看来，这不仅构建起品牌价值层面的品牌差异与价值护城河，而且彰显出一个品牌可贵的格局，既源源不断的从产品层面创造消费者价值，更持续与消费者达成精神共情。

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