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惊艳世界的北京冬奥会“二十四节气”,借势设计配色学习了!

转载   2022-02-16   17:11
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文章来源:LOGO大师(ID:logods)整理编辑
  图片&资料来源:北京冬奥会、人民网、网络


2022年北京冬奥会热烈进行中,除了关注赛况为中国运动健将以外,值得一提的是,冬奥会开幕式更是因“中国式浪漫”而获得了一波关注。


其中开幕式的“二十四节气”倒计时,也让全球对中国文化有了进一步的了解。



先来个小科普
二十四节气的由来
↓↓↓

二十四节气的由来


二十四节气,是上古农耕文明的产物,蕴含了中华民族悠久的文化内涵和历史积淀。它最初是古人根据北斗七星在夜空中的指向,指导农业生产不误时节。现行的“二十四节气”是来自三百多年前订立的依据太阳黄阳度数划分。在历史发展中“二十四节气”被列入农历,成为农历的一个重要部分。



而无论是国内还是国外的品牌,都非常重视二十四节气的借势。想必大家在做设计时都经历过,底稿定了,但在上色的那一步非常地纠结。毕竟一旦颜色不对,再好的稿子都作废了。


今天,小编就以北京冬奥会的“二十四节气”倒计时宣传片为主,结合品牌方的案例,跟大家分享如何选定二十四节气借势海报的配色


01

二十四节气借势设计该如何配色?


其中,北京冬奥会的“二十四节气”倒计时宣传片,大部分都是采用了实拍大自然的场景,来突出节气的特色。而我们做节气海报时,可以学着从大自然中取色。



接下来,小编挑选了几个比较具代表性的节气,一起来看看该如何配色。


-立春-

立春,为二十四节气之首。标志着万物闭藏的冬季已过去,开始进入风和日暖、万物生长的春季。


所以宣传片中立春的场景,以“绿+粉”作为主色调,整体偏小清新的感觉。从视觉上就很直观地呈现春意盎然的氛围

(以上为直接吸取颜色,存在偏差)


麦当劳今年的立春借势海报,就和以上冬奥会倒计时宣传片场景的色调如出一辙。以粉色和绿色相互搭配,传达立春的含义。


而像李子柒的节气海报,则是结合产品特色以暖色调为主设计。


海澜之家的借势海报,采用简约微距的形式设计。而具模糊感的米白色背景,衬托出“绿”的生气勃勃。


-春分-

春分有平分春季的含义,相对表达春天开始的“立春”,在配色上会变得更为丰富以及浓厚


五粮液的春分海报就以浓郁的暖调配色为主,结合实物酒杯酒壶,突出产品之余韵味十足。


-清明-

作为重要的节气之一,也是中国传统的祭祀节日。所以在配色上,除了表达春季丰收以外,复古怀旧的冷色调会更加符合意境。


来设计师-LCY菜园子的国风节气作品中,清明海报就是以蓝绿色调为主,来传达“清明时节雨纷纷”的意境。


也有像王老吉这种以产品为主,背景采用山水以及传统建筑的形式渲染节气氛围。


-立夏-

立夏表示告别春天,是夏天的开始。可以用比较亮以及鲜艳的颜色,来表达夏天的明媚。尤其是天空蓝以及活泼的黄色,都是非常能体现夏天的氛围。


麦当劳去年的立夏海报,就是以清新的蓝色为背景,搭配西红柿作为点缀,传达产品新鲜的信息。整体简洁清新,很有夏天的感觉。


而小熊家电,则是更注重暖黄色的运用,来表达夏天的炙热明媚。


-秋分-

秋分设立为“中国农民丰收节”,在配色上更加地丰富。主要是以冷色调衬托暖色调,来突出丰收的氛围。其中暖棕色可以渲染更浓的秋日氛围。


李子柒秋分节气海报中,整体就是以暖棕色搭配黄色调为主,秋日氛围感拉满。


设计师-夕米木子,则是以国风插画的形式,搭配暖黄色调来呈现秋日的惬意。


-冬至-

作为冬季的大节日,在古代民间有“冬至大如年”的讲法。主要以冷色调为主,通过深浅不一的蓝色,来展示冬日色调的层次感。


设计师-石昌鸿发布的二十四节气主题动态字体设计中,冬至就采用了蓝色调为主,搭配下雪动画,从视觉上就让人代入到冬日之中。


而像百雀羚的冬至海报,想要呈现夜晚的效果,加入了紫色调,氛围感一下就拉满。


还有更多的节气,就不一一举例了。小编以北京冬奥会“二十四节气”倒计时作为参考,盘点了二十四节气大自然的配色,大家没有灵感的时候可以适当地参考一下。(点击即可戳大图)







02

结语



二十四节气,作为中华民族悠久历史文化的重要组成部分,在品牌借势这边得以传承,无疑是值得推崇的事。而我们在做节气海报设计时,了解每个节气的含义是必须的。其次,在配色方面无从下手的朋友,不妨多观察大自然的配色,也许会获得让人惊喜的灵感。

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