文章来源：文案包邮（ID：kol100）

天赋之于文案，就像食材之于厨师，鲍鱼才能“佛跳墙”，鲶鱼就只能铁锅炖汤，听上去有点残酷，但事实就是这样。

可这里说的“文案的天赋”，并不单指“写作”的天赋，而是包含更丰富的内涵，主要有这么几个方面：

01、喜欢写的天赋：

用爱发电，才能永不断电

什么是喜欢？喜欢就是会不自觉去做，并且做的时候还会有快感（不要想歪），任凭他人反对，虽千万人吾往矣。

比如作家冯唐透露自己大学之所以选妇产科专业，就是因为他热爱女性，所以希望对此有更深刻的了解，最后他成为了北京协和医科大学的妇科博士，中国医学界金字塔般的存在。

后来冯唐投身企业管理，一周工作100小时，领导10000人的企业，但写书仍然高产似佩奇，他是怎么坚持的？靠的也是“喜欢”。

“写作能给我带来莫名其妙的快感，又能探索无尽的光明和黑暗，相当于重新活了一遍。”——冯唐

著名自媒体人“半佛仙人”，此前主业是金融，业余时间以写作为乐，默默无闻写了10年，写到了自媒体黄金时代一夜成名化身年入千万的自媒体红人。之所这么持久，用他的话讲就是“单纯追求写作的快感”。

有的人读好文好句爽过读小黄文，别人靠暴饮暴食才能分泌的多巴胺，有人靠写作就能产生，憋出一句骚话可以让ta爽半天，从而持续不断写下去，这就是喜欢的天赋。

所以，如果你喜欢写作，喜欢文案，那么不要怀疑，你就是有干这一行的天赋。

02、坐的住的天赋：

努力，也是一种天赋

写作这种事，任凭你再喜欢，如果坐不住那还是不行。

你能否坐下来，写下去，写到地老天荒，写到海枯石烂？

有的人坐下去，不一会儿就要起来浪，有的人坐下去，顺势就躺下了，这都是不行的。

所以说“坐得住”也是一种天赋，或者直接一点，努力就是一种天赋。

写作这种事特别吃定力，虽然写出好东西让人很爽，但过程有时是痛苦的，伴随了脑空、瞌睡、卡文、腰酸背痛、颈椎病等等。

之前公司有一位女Leader，擅长演讲，金句张口就来，但她就是没法坐下来写东西，只能站在文案身后，她说一句，文案敲一句，不然就没法写，所以她做不了文案（只能做文案的领导）。

坐不住的人永远不可能做文案，更别提靠写作谋生。所以如果你能坐得住，并且能够一直坚持写下去，那么也不要怀疑，你就是有天赋。

但是久坐有害身体健康，一定要定时起来活动，当一个任务完成之后，可以适当起来摸个鱼、划个水。

03、写作的天赋：

天才是真实存在的

有些人骚话提笔就来，指尖轻触键盘，美妙的文字就像音符一样流淌而出，让人惊艳不已，这就是写作的天赋，俗称“文笔”。

我一篇2000字的推文磨磨唧唧六七个小时，唐家三少直播写网文，一小时写了8000字，平均每分钟133字，这就是天才。

天才是真实存在的，我们对此还是要有一定的敬畏之心，尊重自己的天赋，也不要否认别人的天赋。

但是就大多数人而言，你根本连自己的天花板都没够着，就去谈天赋，有点为时过早了。

不是有句话说了吗，大多数人的努力程度之低，还远没达到拼天赋的地步。

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其实你会发现，第一、二条的天赋，都是靠主观能动性达成的，做文案的，多数都是因为喜欢，不然怎么可能坚持的下来？做文案你都坚持下来，谁敢说你不努力？

当你喜欢写，又能坚持着一直写，那文笔磨炼的也不会差。

杜蕾斯的文案火了之后，有人采访了杜蕾斯创意组长“鱼肚”，问“好文案是怎么炼成的？”，他的回答只有四个字：坚持，不懈。

他坦言自己是理工科出身，写东西比不过编辑，但通过长期不懈的社交媒体写作，逐渐摸清了受众喜好和传播规律，一切就变得简单了起来。

同时他还表示，“虚荣心”是一个好文案的特质，简单讲就是你写的东西可以让你产生满足感和快感，这不就是前面所说的“喜欢写的天赋”么？

所以，文案的天赋重不重要？当然重要，但是文案的天赋也是可以后天习得的，这听起来有点矛盾，但必须要承认。

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我曾经见过一个甲方，工作单下的和爽子姐的声明有一拼，字都认识，连在一起看不懂。

可就在给我们不断审稿的历练下，这个甲方竟然学会了写文案，经常在会上飙出让我们惊叹的广告语。

从此我便信了keep那句文案：哪有什么天生如此，只是我们天天坚持。

冯唐说“天赋好，从少年时开始就能夺魂。退步，进步，天赋少年的每一步都是人类的一小步”。

但这种天才，全世界又有几个？对于绝大多数的普通人而言，热爱和努力，就是最大的天赋。

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