01
近日，天猫在杭州in77改造的一条花路火了。这是天猫为毕业季学生设计的毕业花路，希望每一个毕业生离校后依然可以在职场走花路！这条花路上不仅花团锦簇，每条人行横道上更是写有不同的趣味寄语，蕴含天猫对毕业生衷心的祝福。其中，富有设计感的花束装置暗藏拍照功能，行人按下倒计时、摆好pose与花路合影，便可取走纪念照。
点评：天猫打造一场毕业花路，利用这种宽容、祝福的社会氛围，成功迎合年轻人的喜好，轻松占领目标圈层的心智。02
最近，肯德基推出了首款全家桶造型雪泥。「冰冰桶雪泥」作为史上最小桶、三口就能吃完，以15元的身价成为雪糕刺客的一员。这是肯德基史上第一次卖「巴掌炸鸡桶」，芒果和草莓的双拼撞色很KFC。虽然小，但是完美复刻了炸鸡桶的形状，配上KFC的经典logo，红+黄经典配色，连桶都能吃掉。点评：肯德基借势雪糕刺客这个热门话题，用花式营销+出人意料的新颖创意吸引大家注意力，实现品牌声量+流量双丰收。03
今年毕业季，网易云在「世纪青年招待所」开办一场赛博酒会，特邀白纸扇 HRi、电气樱桃、海龟先生乐队、ICUbandbandband、NovaHeart、蒋先贵，为毕业生调制毕业特饮。网易云希望毕业生把所有未跳的舞、未尽的歌和未出发的旅行，未完成的夏天，都告别在这杯酒里。点评：网易云洞察到毕业季的圈层心理，用特别的复古酒会与用户玩在一起，展示了自己与年轻用户「趣味相投」的优势，在毕业季这个话题十足的时间节点夺得了不少关注度。
04
小红书在线下毕业典礼普遍缺席的情况下，为2022毕业生准备了一场不寻常的毕业致辞，一直简单的重复着「2022届毕业生，你们永远可以相信自己」。小红书的毕业视频，让我们看到了00后毕业生最真实的样子。视频中的他们乐观爱“折腾”，在操场上售卖快乐，在狭小的室内主动制造彩虹，无数场难以被定义的夜晚，有挑灯夜战也有共情歌唱。同时，小红书联合 50 所高校，在站内设立了「2022毕业季」专题页，为毕业生创造自由表达的场所。
点评：小红书对毕业生现状的深度挖掘，以还原本真的镜头表现走心的内容，不仅建立起了暖心的形象，也再次与用户站在了一起，展现出小红书的平台力量。
05
最近，#饿了么免单#多次登上热搜，并在各个平台上刷屏，引发不少网友使用饿了么下单。免单设置具有随机性，「猜题点外卖，才对享免单」。用户需根据线索猜中免单一分钟的时间，同时在指定时间下单，就可以获得免单。点评：饿了么此次营销把消费者的博彩心理拿捏的死死的，靠用户口口相传迅速发酵。不仅激活了老用户，也成功拉新了一波新用户。06
毕业季来临，伊利将大学四年装进「2022毕业歌」里，送给这届「不一样」的毕业生。MV 由伊利与毕业生们共创，场景和照片都取自征集到的真实大学生生活。MV以毕业收拾寝室为开场，采用拼贴的视听创意，把大学四年生活以拼贴手账的形式一一呈现在观众眼前。
点评：采用故事共创的方式，还原了毕业生的校园日常与精神状态，吸引着每一个人陷入无限的回忆中。没有刻意煽情，却能引发用户的群体共鸣。07
Soul 发布短片「有了你，才有了 Souler」， Soul以信的形式向用户告白。短片抓取了用户们开启新旅途、看见新风景、经历新故事的那些时刻。在过程中穿插着 Soul 不同功能，让个人生活瞬间与 Soul 紧密相联，如同看到了社交背后的情景。
点评：将生活片段对应用户的分享瞬间，以品牌口吻与所有用户对话，塑造出见证者和陪伴者的角色。08
新的人生挑战即将开启，毕业后遇到难题？抖音邀请杨天真、刘震云、李兰迪、潘周聃、张琳艳5位学长学姐，一起为00后毕业生们送上「学长学姐的答案」。5位学长学姐将直面职场、爱情、人生节奏等毕业生关心的问题，为毕业生分享暖心人生经验！抖音还在 app 内专门开辟了「云端毕业季」专栏，为毕业生带来超多干货。
点评：基于毕业生问题的洞察，抖音将解决方法的答案潜移默化的告诉用户，这简单明了的方式无疑给面临毕业的学生一剂安慰，提升用户对品牌的好感度、忠诚度。09
B站举办高校线上美术展
今年，B站联合中国传媒大学动画与数字艺术学院，举办了一场「带着梦出发」高校线上毕业美术展。联展已经陆续展出了来自20所院校，近600部毕业设计作品。本次线上展览，以漫画体裁的毕业设计作品为主，直接把网友的期待值拉满。同时，B站也会向一些优秀毕业生提供合作邀约，帮助他们创作一部长篇漫画。
点评：以二次元起家的B站，向来以将国漫发扬光大看为己任。在为自身长期发展做铺垫的同时，也给国漫的发展提供了一定的助力。
10
在青春路上，当梦想遇到困难和挑战，你会怎么办？康师傅携手易烊千玺推出2022 品牌大片，告诉你答案。短片演绎三组人物遇到的挫折：面试时挤不上电梯，眼看就要迟到；重要的约会，却要临时加班；乐队演出只等你一人，却打不到车。他们面对困难却坚持向前奔跑，向我们展现了积极正面的生活态度。
点评：短片刻画三组人物积极生活的画像，借此凸显产品能够给人们带来充沛活力，治愈情绪的卖点，从而达到品效合一，借此和消费客群建立更深层次的链接。
首席营销官原创，转载请联系原作者
作者微信公众号：首席营销官（ID: cmo1967）
1
2
3
4
5
最热评论