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肯德基爷爷变年轻了!新茶饮店LOGO可爱清新!

转载   2022-07-12   10:33
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说到肯德基,大家脑海中是不是很自然地浮现了一个老爷爷的形象。




不好意思,放错了,应该是这个。


LOGO是以创始人山德士上校为原型设计的爷爷形象,也成为了品牌经典的标志元素。



但近日,肯德基爷爷又“变”了?这次走的是可爱卡通风格!




01
 肯德基新茶饮品牌,设计可爱清新!

据网友们发现,这是肯德基新开的一家茶饮店


爷爷自在茶

据官方介绍,“爷爷自在茶”是打造江南新风向茶饮品牌。所以在设计上,也融入了不少中式元素

首先,LOGO以圆形为外框,粉色为底色。采用可爱的卡通风格,绘制了一个手拿杯子的慈祥老爷爷形象,给人一种亲切的感觉。

虽然LOGO只是呈现了卡通形象的上半身,但也能看到其身穿的是中式长衫服饰



从延展物料上,可以印证这一说法。小插画中爷爷身穿长衫手拿冒着热气的茶杯,背景是传统山水以及中式特色建筑元素,打造一个具亲和力的IP形象



而品牌名“爷爷自在茶”也是用圆润简洁的字体搭配。

尤其作为门店招牌,放大的粉嫩LOGO形象非常显眼,辨识度非常高。



可以看到,门店的设计以品牌粉色为主,搭配具活力的绿色。横版的招牌也是统一采用了白色阑珊状元素为底突出。



店内的设计整体以浅色调为主,其中由品牌色粉红色搭配绿色的物料设计,使得整个门店的设计不至于太单调,而是清新感更足。




海报设计围绕着门店主打产品“米乳茶”和“水果茶”为灵感,以扁平风插画形式绘制相关元素。



其中,店内也大量采用了中式古典的四瓣花纹图形作为装饰。

店内设有一面以线条为主呈现的屏风,上面融入了茶杯、四瓣花等元素,颇有江南风韵。



甚至在门口的手把柄处,也是以四瓣花图案为主设计。



而包装设计也统一成扁平插画风格,清新的配色以及简洁的元素,整个视觉极具统一性。



整体打造一种清新年轻的品牌形象,饮品的包装上或是以小插画形式呈现。


via:小红书@MelonSeeds

或是直接在透明塑料杯上,印上品牌LOGO。



就如“爷爷自在茶”品牌的灵感本身就是来源江南,所以从LOGO、品牌视觉,到门店的设计,都融合了东方美感元素设计,可爱清新的形象又不失古典美。总的来说,和肯德基原本的品牌形象对比,有了颠覆性的改变。


02
 肯德基在饮食领域,不断尝试新风格!

当然,肯德基除了卖炸鸡,在茶饮甜品的领域也是不停在做新的尝试。今年将品牌“甜品站”单独拧出来,请来上海奥美做了全新升级。


“KFC sweet”LOGO在品牌原本的字体上调整,进行了简化。



门店以品牌标志性的“红+白”为主,品牌视觉则是延展出许多具趣味性的造型贴纸,个性时尚。



整套视觉变得更为可爱俏皮,很符合甜品品牌的形象。



还有之前开了一家茶饮店,更是舍弃品牌经典的红色,以“Tiffany蓝”为主色调,秒变ins风网红店的既视感。



不过门店名称直接采用了“KFC”,保留了品牌标志性的LOGO。



这么看下来,肯德基除了专注“卖”炸鸡,在饮食行业也是不断做了新尝试。



03
 “爷爷自在茶”是肯德基打入茶饮市场的重要一步

而这次的“爷爷自在茶”更是大胆舍弃主品牌具标志性的元素,无论是LOGO设计,还是配色上,都采用了全新的风格。看来,肯德基这次是铁了心地想运营一个独立的茶饮品牌,打入市场。

而“爷爷自在茶”首先在品牌视觉设计上,还是非常讨喜的。具亲和力的可爱风LOGO,以及清新的门店设计,都非常吸引人去尝试。不过,茶饮行业的口味才是最要紧的,后续“爷爷自在茶”的发展如何,我们只能看后续观察了.


本文系作者授权首席营销官发表,转载请联系该作者

作者微信公众号:LOGO大师(ID:logods)

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