NO.1

7月30日晚，在第36届百花奖最佳男主角评选中，沈腾以0票评选结果上微博热搜。但第二天，沈腾以最新电影《独行月球》票房破10亿，再次上热搜。

网友认为沈腾演技有目共睹，百花奖有眼无珠，甚至有网友学习沈腾精神，来一次反向营销，选择去影院支持沈腾。

点评：沈腾自带营销精神，从录《向往的生活》把国际大牌用成儿童霜，到春晚以卖惨的形象带货速写破洞毛衣，再到如今，跨界联合夸克APP，以正话反说带动一波安利。沈腾的反向营销可以达到含腾量爆表的效果，这离不开其良好的国民度和路人缘。

NO.2

近日，香奈儿发布一系列山茶花保湿系列护肤品的宣传片，由三种肤色的模特出镜演绎。其中，单眼皮模特的外貌被人质疑是“对东方人的刻板印象”，甚至有人认为模特气质与香奈儿不符。面对质疑，香奈儿并未撤下这支争议广告。

点评：因为模特“眯眯眼”而遭到口诛笔伐的品牌不仅有香奈儿，从前有迪奥，以后也会有其他品牌。这次“塌房”最根本的问题是大众审美是否多元化。无论是大眼睛还是单眼皮，女性真正的自信来源于自己对容貌的欣赏与肯定。希望以后的广告中能出现更多元的美丽女性，网友也能静下来欣赏多元性的美。

NO.3

近日，中国邮政在成都开了一家“蓉邮生活超市”。这是继开药店、卖咖啡、做奶茶之后，邮政再次跨界开店。

早在2010年，邮政投资打造“中邮百全连锁超市”，因经营不善，超市转让。此次邮政在成都开店，也算是圆“超市”梦了。

点评：中国邮政再次跨界并不稀奇，归根结底是企业的自救。在快递服务竞争压力下，邮政的主营业务日渐惨淡，为了吸引年轻的消费人群，邮政开始走向跨界的道路，开启花样玩法。邮政拥有覆盖全国的网络服务网点，具先天的“超市”地理优势。但是如何克服困难，探索到合适的商业模式，这是邮政必须要寻找的路。

NO.4

近日，雪碧官方宣布，自8月1日起，将放弃使用了60年的绿色瓶子，改用更加环保的透明瓶子，但是标志性的宝石绿色调将继续在标签上使用。

点评：雪碧换瓶行为是有利有弊的。使用透明瓶子除了可以回收利用，为循环经济出一份力，还能降低成本，为公司开源节流。但是不能忽略的是，放弃使用60年的绿瓶必定会降低产品的视觉辨识度，甚至流失部分消费者。这次换瓶行为既是机遇也是挑战，就看雪碧如何利用这次营销机会，化危为机。

NO.5

近年来，潮玩在高速发展，如泡泡玛特的爆红与上市。但面对疫情带来的消费低迷，潮玩不得不停下脚步，开始认真思考这个行业一直存在的弊端和风险。

点评：无论是连锁超市还是线上买菜软件，都没有击败以熟人关系为纽带的菜市场。菜市场现在也成为不少品牌营销的场所，如“菜市场遇见经济学”的主题展、“三源里叫板三里屯”活动等等。许多菜市场改造成年轻人喜欢的网红打卡地。或许，随着菜市场的改造，年轻人能回归逛菜市场的慢生活。

点评：女性对内衣选择的改变正是女性意识觉醒和她经济兴起的结果。从这样的转变中，可以得出结论：任何品牌的营销应该是“以人为本”，这才能与消费者建立深层次的情感链接，以便品牌建设的长久和稳定。

NO.8

点评：立顿在这次营销中，精准地戳到当代成年人过于繁忙的痛点，打造一支引入共鸣的广告片，同时，以线上话题裂变来扩大声量，以线下产品落地来占据受众心智。立顿凭借这套组合拳，既把产品卖点融入使用场景，又使得品牌主张深入人心。

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