一则收购传闻，让每日优鲜的股价一度暴涨160%。

最近有消息称，抖音正在考虑收购每日优鲜，使得这个被传闻要解散的“生鲜电商第一股”再次走到了台前。不过随后抖音相关负责人回应，网传消息并不属实。

事实上，不管收购消息的真假与否，每日优鲜最近的日子都过得异常艰难。

图源：每日优鲜官方微博

成立以来，借助资本的力量到处“攻城略地”，并且在去年6月份成功于美国上市，一时间占尽风头。然而尴尬的是，每日优鲜始终都没有办法实现真正意义上的盈利。

过去几年来，每日优鲜一直处在亏损过程中。上市之后的的股价更是一路暴跌，如今已经跌去了近99%。

如今已经走到了核心业务大调整的十字路口，每日优鲜要寻找“接盘人”无可厚非，但并不容易。

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收购是假，困境是真

每日优鲜股价的暴涨，很多人认为是抖音要成为每日优鲜的“接盘侠”。不过抖音已经有相关负责人表示，收购每日优鲜的消息并不属实。

之所以会有抖音要收购每日优鲜的传闻，主要在于今年年初每日优鲜曾宣布和抖音旗下的巨量引擎展开合作，这也使得每日优鲜成为了巨量引擎在同城零售赛道的第一个合作伙伴。

据了解，双方合作后，消费者如果从每日优鲜的抖音直播间下单，最快只需要30分钟就可以送货上门。

图源：每日优鲜官网

只不过身为“生鲜电商第一股”的每日优鲜虽然和抖音展开了强强联合，但自身却依然无法走出盈利困局。

根据最新财报显示，2021年前三季度每日优鲜营收55亿，但其净亏损却超过了30亿。过去三年时间，累计亏损更是高达百亿。

盈利能力堪忧，体现在资本市场上便是股价的跌跌不休。虽然前几天经历了一波大涨，但每日优鲜现在的股价和上市之初相比仍然差距很大。

去年刚登陆纳斯达克时，每日优鲜的发行价为13美元，市值达到了31亿美元。而如今市值只剩下不足4000万，整体跌幅超过98%。

图源：百度股市通

资本上的步履维艰，也直接影响到了每日优鲜的日常经营。

从6月份开始，每日优鲜就陷入了业务关停和裁员等风波；7月28日，每日优鲜手机APP首页上更是直接出现了服务变更通知，配送时间也从原来的半小时改成最快次日达。

不仅如此，8月初还有媒体曝光每日优鲜已经发布公告，宣称公司资金链断裂、无法维持日常的运营。

甚至有人还放出了每日优鲜员工集体讨薪的现场照片，被不少网友调侃为“每日优鲜内部的第一次团建”。

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也曾有过高光时刻

公开资料显示，每日优鲜成立于2014年，起初平台上主要卖的是水果品类。凭借着优质的产品和实惠的价格以及一小时送达的服务，每日优鲜在很短的时间内就在生鲜电商这一赛道站稳脚跟。

从2014-2018年间，每日优鲜几乎每年都能够拿到新一轮的融资，2020年更是连续拿到三轮，累计融资超过110亿。在这之中，包括中金资本、高盛集团等知名投资机构先后介入。

图源：天眼查

从此，手上有“余粮”的每日优鲜开始了扩张的步伐。尤其是在新零售概念加持下，每日优鲜把配送品类覆盖到了生活必需品的方方面面，不管是水果零食、肉蛋家禽还是柴米油盐酱醋茶，应有尽有。

这种模式恰恰满足了当代很多年轻人工作繁忙、没时间买菜的的消费需求，使得自身规模变得越来越大。

2019年，每日优鲜在全国范围内建立了超过5000个前置仓，试图降低冷链成本，以最快的速度把商品送到消费者手中。

图源：新浪微博

这种方式确实给用户带来了极佳的消费体验，更不要说每日优鲜的疯狂补贴。巅峰时期，每日优鲜在短短的两个月时间内就烧光了8个亿。

这种补贴力度使每日优鲜一天之内能够额外拿到几百万的订单，当然也给资本画出了一个“大饼”。

最终每日优鲜顶着“生鲜电商第一股”的光环，以早于叮咚买菜4天的时间在美国纳斯达克成功上市，迎来了属于自己的高光时刻。

图源：每日优鲜官方微博

只不过，每日优鲜创始人徐正这个数学天才，似乎错误估算了前置仓的成本和市场环境的瞬息万变。

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如何一步步走到了现在？

成立初期，每日优鲜采取的是“高价格、高折扣”的方式。和以前购物节类似的套路，先把商品的价格标高，然后再发放大量的优惠券争取在短时间内获得用户。

然而这种方式只能用在发展初期，并无法更好的沉淀用户。于是，每日优鲜开始重金投入主打前置仓，通过缩短送货上门的时间以及大量的补贴来吸引用户。

只不过前置仓的形式，对平台而言压力巨大。首先因为大多数前置仓相对比较偏僻，没有办法进行自然引流，为了能够吸引用户下单，平台必须要不断的加大补贴力度。

图源：新浪微博

这种方式确实给消费者带来了极佳的购物体验，但平台却很容易陷入到规模和亏损不断扩大的恶性循环当中。

有数据显示，前置仓模式的履约成本通常是平台型电商的2倍、传统中心仓电商的3倍，更是社区团购的6倍之多。

为了打破这一循环，每日优鲜开始注重客单量和客单价。但这里会产生的矛盾在于，客单价必须要超过50元用户才不用额外支付5元的配送费，但如果客单价长期过高，用户的下单频率就会降低。

除此之外，竞争对手的崛起也给每日优鲜带来了极大的压力。

例如另一个生鲜电商平台叮咚买菜，就和每日优鲜掀起过价格战。除此之外还包括朴朴超市、美团买菜等对手层出不穷。再加上来来去去的社区团购，每日优鲜所处的生鲜赛道可以说是“十面埋伏”。

图源：叮咚买菜官方微博

如今，每日优鲜依然面临着各种各样的风波，不仅融资没有到账，甚至还有消息传出每日优鲜创始人徐正已经跑路。

对此，有相关负责人表示：“徐正一直在北京，目前在不断的接触投资人找新的融资，同时也在试图寻找买家。”

每日优鲜最终的结局究竟如何，相信很快就会有答案。

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作者 | 廖一帆  来源 | 新零售参考(ID：xlsck360）