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作者 | K K        编辑 | 李凡        来源公众号 | 新立场NewPosition（ID：xinlichangNP）

原文链接：新机泛滥，荣米OV能收割年轻人吗？

辞旧迎新岁，2023的脚步伴着习习寒风悄无声息走到每个国人的身旁。

俗话说“过了腊八就是年”，随着三年疫情的彻底放开，刚过完腊八节的“阳过”和“阳康”们纷纷涌上高速路，挤满了回家的“仪仗队”，久违的年味在三年的旅游后，终于回归家乡。

然而此时的年轻人们心中又泛起了一丝烦躁。手机行业发展至今，每每年末岁尾之际都是各大厂商发布新机的浪潮，数以万计的产品又一次涌入市场。

可随着一场接一场的发布会，网上“新手机换汤不换药”的言论颇有愈演愈烈之势，换言之新手机新在型号，没新在产品上，自然也不由得网友无情吐槽了。

同时，在最后一场发布会落下帷幕之际，刚刚接过小米总裁重担的卢伟冰成功拔得头筹。

这是卢伟冰上任的第一次发布会，亦是2022年的最后一场手机发布会，或许对卢伟冰以及整个手机行业而言，都存在着不一样的意义。

想当初让卢伟冰进入小米的目的就是为了对抗余大嘴，但随着时间的流逝，逐步地坐稳了自己在小米的地位，将Redmi也越做越发红火，俨然成为了小米的二号人物。

不过，在小米创始团队前7号都走得差不多的情况下，甚至就在2023年的1月2号雷军舍友崔宝秋也因“个人原因”离职，卢伟冰越走越高背后是否隐藏着巨大的危险不得而知，成功上位的卢伟冰以Redmi K60为整个2022年的手机领域划下了一个圆满的句号，或许2022年对于手机行业而言是一个特殊的年份。

按惯例，手机行业通常有着年底冲业绩的习惯，但凡到了年底发布会就接连出现。实则，总体趋势是按照半年一次发布高潮的规律分布的，这一点与电商行业上半年618、下半年双11有着神似之处，往年手机亦是如此，上半年7月与下半年12月各有一次高涨期。

但今年似乎特别特殊。据统计，在今年的12月份，荣米OV的发布会就召开了7场，比之去年还多出两场，这还是建立在荣耀这个月仅开展了一场发布会的基础上。如果再加上荣米OV之外的手机发布会场次，更是有13场之多，甩开往年一大截。

可如今的手机行业不尽如人意的销量，趋于饱和的市场，在旁人认为的正临近寒冬之际，却在这个时间段有了如此特殊的变化，就像所有厂商都看见了一处“兵家必争之地”，借此收割着年轻人2023年回家的钱包。

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借“折”迈向高端化

在12月的浪潮中，各大厂商新机似雨后春笋，一波接着一波的浪潮席卷而来。不过也并非网友所言只有凑数，相反很多可以说是厂商们的主力机型，如小米13系列、荣耀80系列、vivo X90系列、OPPO Reno 9系列等，其中小米13系列对于小米的重要性更是不言而喻。

不过，相较于以前的价格而言，这次的高端机发布最高售价已经来到了6999元的区间，涨幅近千元。

一时间这么多的主力机型一股脑涌入市场，价格还增幅巨大，莫非各大厂商们要开始有着堆量的想法，启动机海战术了？还是忽悠消费者收割钱包，抑或是迷惑友商隐藏真实目的？

看似有一定的道理，实际上都并非如此。

近几年，手机市场行情遇冷，据Counterpoint公布的市场调研数据，2022 年第三季度全球智能手机市场收入同比下降了3%，仅略高于 1000 亿美元（约 6960 亿元人民币）。就出货量来说，整个手机市场在本季度出现了 12% 的同比下降，很大程度上影响了价格的波动。

首当其冲的便是逐渐饱和的用户市场。经济上行时，消费者心情好可能多准备一两台备用机，支持自己喜欢的厂商。但在经济下行时，面对压力与日俱增的消费者，收入上面临着较大压力，甚至于全世界的经济都不容乐观，消费者也不会把金钱耗费在那么昂贵的手机上。对他们来说，与其拿钱买一个自己本就有的手机，还不如约上三两好友在周边找个露营点更为潇洒。

在二手机市场更是如此，中国某二手手机平台指出在国内市场手机出货量下跌两成的情况下，二手手机成交量却增长了两成多，显然消费者节省开支的意愿愈发的强烈，更喜欢物美价廉的二手产品。

于是，本身整个手机市场的需求就逐渐处于下降趋势，手机本身的创新能力又不够，拿不出让人能冲动消费的技术，自然而然整个市场就缺乏动力更换手机。

另外，很多手机企业的中低端手机早已薄利也是原因之一。

此前oppo宣布为子品牌一加全方位提供援助，宣称未来三年都可以零利润进行售卖。再以小米为例，2022年Q3财报转盈为亏，毛利率从去年同期的12.8%降至8.9%，亏损将近15亿。细算如今小米旗下手机平均售价只有1058.2元，每台手机的毛利也仅仅只剩94元。

那么各大厂商究竟意欲何为？一个或许合理的解释，是行业出现了新机会新趋势，比如大家瞄准了苹果的市场。

自几年前起，苹果的出货量一路跌破两亿部。在2019年，紧急调低定价，将iPhone11起步价调整为5499元，才将销量下滑的势头扭转；2021年iPhone13加量又降价，将起步价降低至5199元，成功将销量拉至新高，突破2.37亿部，创下史上最高纪录。

而在2022年发布的iPhone14可能受到了iPhone13的影响，刚发布就将起步价提高到5999元。可惜，市场不是苹果的，首月销量就没有达到预期，被迫在双十一期间再次降价拉回用户，其中iPhone14plus更是降价超过千元，又一次创下iPhone降价最快、降价幅度最大的纪录，也借此让之前不受欢迎的iPhone14、iPhone14plus等系列一度冲上国内热销榜TOP10前列，证明即使是苹果也是人在屋檐下，不得不低头。

曾经苹果对国产手机确实是全面碾压，可如今市场、行情不同，也许直线赛道苹果的速度更快，但按照目前的状态，苹果也只能靠降价才能保证销量，荣米OV自然就会滋生出了能否弯道超车的念头。

手机领域其实是一个趋于稳定的行业。从当年的中华酷联争锋相对，到乐视魅族名扬大陆，接着HMOV紧随其后，国产手机的领军人物始终在发生着变化，越往后越固定，每一次的变革也会造就更多的机会。

以上一次手机行业的变革为例，在当时美国对华为的强有力制裁下，便有传闻“华为跌倒、小米吃饱”，实则OV在后方也捡了不少便宜，颇有鲸落万物生的韵味。

故而，手机行业的机会并不多，只有发生重大变化时，弯道超车的机会才随之而来。这也是多数行业的计划，毕竟直道超车不易，弯道才是机会。

其实近几年的快递行业正经历着这种变革。当初由于阿里与京东的介入，快递行业价格战从2019年起正式打响，一度号称“八毛全国都能邮”。

但到了2021年，忽然却没有了类似的声音，原因就在于电商本身就是一个趋于稳定的行业，快递是随着电商的增长而增长，可一旦电商趋于稳定，快递也就没有了价格战的必要，这个时候和气生财才是首要目标。

可一直持续到2021年年底，突然间拼多多强势入场，抖音电商横空出世，所有的快递公司纷纷撕下了伪善的面具，价格战被迫开启，又一次插上了带血的刺刀。

回过头来，稳定时的手机行业风平浪静，可一旦发生重大变故，波动也就开始在水面下产生。现如今的苹果虽然不至于倒下，但苹果逐年推出的新产品也无亮眼之处，即使是iPhone14酝酿了很久的灵动岛也让消费者大失所望。

在这些因素的驱动下，荣米OV自然都想用全力来冲一冲高端机，用大量新机铺出一条通往高端细分领域的康庄大道。

欲望从来不是突如其来，更多是由平时的行为中慢慢地积累，最后才会涌现出来。

往年对标苹果是光打雷，不下雨，但是在12月的Redmi K60发布会上，卢伟冰公然放话“首次比肩/超越苹果A16”，这个信号让整个手机行业的司马昭之心昭然若揭。

在2022年的手机行业，两个特点异常明显。第一个就是前面提到过的，场次数量多于往年的发布会；第二个就是在这么多的新机中，折叠屏的数量更是大量增加。

如今国产手机厂商在高端机上，大都采用双旗舰策略，即直板旗舰+折叠旗舰，例如小米数字系列与Fold系列、荣耀Magic数字系列与Magic Vs系列、OPPO的Find 系列与Find N系列等。

可是这样子的现象为什么忽然就在今年扎堆出现呢？

一方面便是国产机如今确实短时间内难以超越深入人心的ios系统，以及被卡住咽喉的芯片，让国产手机在这方面只能受制于人，被按在地上暴捶。

另一方面就是硬件问题，不单单是被国产手机卷到天上的快充、续航、相机，甚至于连蓝牙都在不断地升级，手机的各项功能都在向着极致进发，可是一条小路无论怎么扩充，终究有被修建完毕的一天，所以如今的新手机只有新型号，没有新亮点。

不过，卷归卷，也并非是无意义的内卷、内耗。

一项新的技术，从供给端方面能改善效率，从需求端能激发消费欲望、带动需求，推动行业的发展。在当前的市场发展中，曾经5G手机领域的红利早已被各大厂商消耗殆尽。

想当初为了从4G转为5G，将5G吹得天花乱坠，吸引消费者办理套餐，更换手机。比如小米当年，为了抓住这波5G机会，果断清仓4G手机，在5G还未落地的时候，就正式宣布小米CC9 Pro是小米最后一款4G手机，之后只发布5G手机。

对于急需新技术的手机厂商来说，折叠屏就是一条崭新的道路。

不过，折叠屏同样也是一条小路，并非康庄大道，竞争必然是非常激烈的。

从技术层面讲，并不是手机厂商的功劳，而是看屏幕厂商能否有新的技术突破，才是支撑折叠屏好坏的关键。

从市场上讲，折叠屏的市场并不会太大。一款产品是否让消费者具有强烈的购买欲望，关键在于产品的能力是否有着巨大的跨越、使用门槛是否有着大幅度地降低。

而如今折叠屏的屏幕依旧会被吐槽不太美观有折痕、配套软件换汤不换药、续航比之普通手机没有太大的增长，最重要的成本太高还越来越贵。

可能折叠屏如今唯一的优势就仅仅只是“新鲜”二字，市场并没有那么巨大，只能依靠着竞争来获取市场的份额。这或许也是当初苹果看见三星尝试折叠屏时，没有去涉及折叠屏领域的原因之一。

既然折叠屏不是手机行业的未来道路，现在狂发新机抢占市场的目的又是什么呢？

其一，行业利好，行情逐渐回暖。据高通高级副总裁卡图赞公开表示，大多数电子市场的缓慢增长主要受到通货膨胀等外部因素的影响，在库存积压的情况下，至少在 2023 年下半年才能看到复苏。所以高通也在紧急布局，此前11月16日，高通在2022骁龙峰会上正式发布了新一代安卓旗舰平台——第二代骁龙8。

另外5G方面的部署早已停滞不前，许多运营商如今正在进行结构性改革，其努力方向是扩大用户群和稳定财务状况，而不是部署5G。

但是按照趋势，在2023年到来后，整体宏观经济形势大概率呈上涨状态，经济重回上行之姿。网络运营商在推动5G部署和扩大5G用户群方面都会比以往更加积极。像三星、苹果这样的智能手机厂商预计将成为支持5G的设备的先锋。

可以看出，2023年将是手机市场布局与发展都极其重要的一年。

其二便是各大厂商需要一个真正能确定自己行业地位的佐证。

2023年之时，荣耀将兑现其与深圳国资委的承诺，进入上市倒计时阶段；OPPO从2021年就放出风声将要上市，一年的时间估计也已经准备就绪，随时能开启上市计划；vivo虽然没有表态，但作为市面上唯一一家将“铺量”发挥到极致的厂商，近几年的大幅度动作也稍显端倪。

而荣米OV其中唯一上市的小米，如今的股价却跌到了低谷，需要重涨士气，如若不然，一旦另外三家后发先至，小米的江湖地位岌岌可危。

有人说苹果的品牌决定了用户的购买力，虽然说年轻人换机的热情不再高涨，但iPhone 14系列发布之后，却仍能掀起一股购机热潮。

而回过头看，如今各大厂商的年末新机，看似暗藏玄机，实为机海战术，换汤不换药。

当苹果一条挂绳都能收割用户时，荣米OV们也该好好想想，究竟怎样才是真的顺应年轻人的发展。才能避免像雷军一样，在发布会上只能用“小米13系列是小米高端化战略三年探索的答卷之作”来掩盖其未实现的“全球第一”flag。