品牌江湖的营销战越演越烈，也越来越“擦边”。

穿着紧身衣热舞的椰树女郎，让椰树椰汁“土欲擦边、法力无边”的名号愈发响亮；

可帅可甜、可酷可暖的男模，让瑞幸在以一众咖啡品牌直播中杀出重围。

一个懂男LSP，一个懂女LSP。类似这样的“擦边球”似乎也成了部分品牌“讨好”消费者的武器。

2008年，统一方便面以一款老坛酸菜牛肉面逆天改命，结束了被康师傅吊打近15年的凄惨命运。

此后经年，双方你来我往，上演着一出方便面之王争霸战。

打到最后，统一方便面与康师傅方便面，在口味品类上几乎形成“你有我也有”的局面。

曾经的核心大单品老坛酸菜牛肉面难以继续成为业绩支柱，统一决定加快方便面高端化、年轻化的脚步。一个汤达人，一个茄皇，保住了统一的荣耀。

据统一发布的2022年财报显示，汤达人收益实现连续14年增长，稳居高汤面市场第一品牌，而2019年推出的统一茄皇也连续两年呈现倍数增长。

殊不知，挑大梁的统一茄皇却冷不丁地翻车翻上了微博热搜。

事情是这样的，统一茄皇在线下物料中使用了一张包含“胸”、“高学历”、“会生孩子会喂奶”等字样的视力表。

好好的视力表，配上这些脸、胸、腿、腰、臀等字样，一切都变了味。

“胸、腿”，4.1；

“夏天不要露的太多”，5.0；（的地得有话说，是“得”啊）

“回家给我做饭做菜”，5.1。

......

这样赤裸裸审视女性的计分方式，统一茄皇被网友质疑物化女性似乎也并不冤。

眼看纸包不住火，惹怒网友的统一匆匆出来回应称，“系公司某区域销售单位自行制作，已撤除，并对责任人严肃处理。”

然而，一波未平一波又起，统一再次引起网友的不满，被认为“全文都是在推卸责任，撇清关系，连句道歉也没有。”

不管统一茄皇是追求品牌年轻化上了头，想给年轻消费者整点活，还是故意试图打擦边球，通过博眼球的方式获得流量，都暴露了统一的营销弊端。

品牌物料，对外就是一种价值观的输出。如果受众一开始接受的是错误信息，错误的认知就会不断加固，形成固有观念。

对于品牌而言，一次翻车，带来的都是品牌形象的一落千丈。

总有品牌将低俗当成创意，疯狂在消费者的底线边缘试探。

“有趣”和“下流”往往只在一念之差。玩得好，就是营销界的椰树椰汁，玩不好就是引火上身。

自真空包装的螺蛳粉被琢磨出来后，螺蛳粉的生意几乎是平地起高楼。有数据显示，2017年起，好欢螺、螺霸王、嘻螺会占据了88%的市场份额，直到李子柒等强势玩家入局才打破“三足鼎立”的情况。

臭得仿若“魔法攻击”的螺蛳粉成功跻身食品界的顶流，螺蛳粉品牌自然也是混得风生水起。

可偏偏有人非要“抖机灵”，一张好牌打到烂。

每年的妇女节，各路商家都会上演整活大戏。作为较早推出真空包装的螺蛳粉品牌之一，好欢螺却在今年妇女节推文《女性，是什么味道？》。

佳佳当时看到这个标题，满脸问号。究竟是哪个人才在妇女节当天拿螺蛳粉味道关联女性做标题的？

随即，好欢螺被网友质疑侮辱女性，有打擦边球之嫌。被骂上热搜的好欢螺，删文并重新发布《勇敢女性，拒绝被定义》的内容，表示涉事文章的本意是每个女性都不应该被定义，每个女性都有百味人生。

那么，好欢螺当真只是无辜地犯了“标题党”的错误吗？这边，记者拨打其在市场监督管理局备案的法人电话，却被对方告知“电话打错了。”

那边，网友似乎对于好欢螺的回应也并不买账：

“天天在边缘试探”

“想蹭热度，但又没文化”

“为什么偏偏是今天，有什么病到底”

节日营销已成品牌标配，蹭热度打广告无可厚非，但这种低俗甚至是恶俗的擦边广告，是不是越界了？

然而，不能好好做宣发的消费品牌，何止好欢螺一个？

看到下面这张图，你能想到这是什么产品在打广告吗？

裸露着后背的女性、肤色对比，谁能想到这是primitalia在卖咖啡机？佳佳想破脑袋也悟不出“裸体女性”与咖啡机的关联性在哪儿。

除此之外，还有网友爆料称该品牌的宣传图还有过男人赤身裸体、男女裸身拥抱......

这些品牌是离了男女那点事，就做不了营销是吧？

更有品牌是端起碗吃饭，放下碗骂娘。

随着“她经济”、“她文化”的不断崛起，女性消费者在整个消费市场几乎占据着主导位置。埃森哲数据显示，中国拥有近4亿年龄在20-60岁的女性消费者，其每年掌控着高达10万亿的消费支出。

零售电商界甚至有一个不成文的排名榜：女人>孩子>老人>狗>男人。

依赖女性消费者的知名跨国日化企业宝洁，其旗下卫生棉条品牌丹碧丝，就是这种水平？

事实上，宝洁翻车也不是第一次了。

此前，宝洁发布一篇《女人脚臭是男人的5倍，不信闻一下！》的推文，在文中以四大“真相”证明“女人的臭味是男人的5倍”结论，从而引出自家相关产品。

又是擦边，又是辱女，敢情宝洁是在叠buff玩呢？

营销可以通俗，但不能低俗，更不能恶俗。

别看椰树椰汁的营销字典里写满了“女性身材”，多年来一直行走在擦边最前沿，它之所以没被骂到“倒闭”，是因为消费者看在那一口椰汁的份上，睁一只眼闭一只眼。

可消费品牌界有多少个“椰树椰汁”？尤其在当前的新消费时代，重营销似乎更是成了不少品牌的通病。

而获得热度，最简单快捷的方式就是制造话题，让自己处于风暴中心。于是，有了把低俗当有趣，有了擦边擦到冒火星的广告物料。

于品牌而言，这种“打擦边球”的出圈方式固然能让自己的名声无限扩圈，最大限度地接触到消费者群面，但这并不会让你的产品更好卖。

哪次营销翻车，底下的评论不是这样？

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