“格力接班人”孟羽童，还是离职了
本文系首席营销官入驻KOL发表，转载请联系该作者
作者微信公众号：品牌头版（ID：ceozhiku）
在传言和辟谣之间反复横跳的孟羽童，还是从格力离职了。近日，格力电器官方回应称：“孟羽童已离开，不在公司任职，并表示人员流动很正常。”消息一出，孟羽童从格力离职的相关话题很快就登上微博热搜，不少吃瓜群众围观表示以前的传言看来真不是空穴来风。值得玩味的是，格力官宣孟羽童离开公司之后，孟羽童发了一条“靠别人不如靠自己”的微博，但很快删除。最新的一条微博是近日所发布的视频动态，向公众告知自己已经从格力顺利毕业。01
从格力离职，这次是真的
兜兜转转了两年，从被董明珠选中入职格力的风光无限，到中间多次传出从格力离职的消息，随后又被官方辟谣。终于到现在，孟羽童还是从格力离职了。最近，#格力称孟羽童已离职#的话题登上微博热搜第一，这一切源于格力的官方回应，将多次离职的消息彻底做实。根据孟羽童在个人微博的回应，接下来开启人生下一个阶段，将会继续读研。
原本是双方之间的好聚好散，但网友们却吵成了一锅粥。有人认为作为董明珠钦点的接班人，不能有了点名气就背信弃义、也有人认为建立在双方同意的基础上，没有必要恶意揣测别人。之所以这次正式从格力离职能够引发如此巨大的舆论风波，除了和格力与董明珠之间深度绑定所带来的光环之外，还在于此前业内多次传闻孟羽童离职、已被移出公司通讯录的消息，但都被她个人出面辟谣。甚至在4月的一次离职传闻中，孟羽童还在小红书公开回应称：“谁再说我离职，我就要揍人了。”没想到打脸来的太快就像龙卷风，辟谣不到一个月传闻就正式坐实。事实上，从去年7月开始，就有细心的网友发现此前格力的抖音官方账号“明珠羽童精选”，头像从之前两个人的合影变成了董明珠个人照，孟羽童在格力直播间出现的次数也越来越少。除此之外，如今在抖音上搜索“明珠羽童精选”，出现的是格力明珠精选，且以前所发布的视频中，有关孟羽童的视频也已经全部消失。02
曾被董明珠“钦点”接班人
彼时，刚从浙江大学毕业的孟羽童因在节目中受到知名企业家董明珠的赏识，最终获得了在格力市场部门的实习机会。原本在节目当中相比较其他的同级别选手，孟羽童身上的亮点并不算多。之所以能够成为这个节目结束后最出圈的人，更多来自于董明珠的力捧。
面对自己的爱徒，董小姐极尽赞美之词，表示孟羽童最大的竞争力就是比别人能吃苦、性格活跃、反应能力强。不仅如此，董明珠甚至在综艺节目中直言：“希望企业未来的接班人能够像孟羽童一样。”在正式进入格力后，董明珠还多次在公开场合表达了对孟羽童的肯定。甚至在2021年底的中国制造业领袖峰会上，还在现场宣称要把孟羽童培养成第二个董明珠。至此，作为董明珠“钦点”的接班人，孟羽童的爆火之路也正式开启。先是自己的微博、小红书等社媒账号收获了大批量粉丝，同时也完成了格力电器官方直播间的带货首秀。直播4小时，观看人数超过11万，销售额62万。或许是一定程度上得益于孟羽童的出圈，格力电器的官方抖音账号累计粉丝量如今已经超过255万。不过虽然孟羽童有了“官方认证”，但在外界看来仍然像是一场闹剧。例如当当网创始人李国庆就曾在直播中表示：“董明珠和孟羽童的搭档其实就是炒作，目的是要孵化网红主播给自己的产品带货。”而实际上，格力的举动似乎也在印证这一说法。在宣称培养成第二个董明珠的当月，格力申请了近80个和孟羽童相关的商标，品类涉及科学仪器、广告销售等。03
没了孟羽童，不见得是坏事
据公开资料显示，孟羽童在上综艺前其实就已经是国内知名MCN机构无忧传媒的签约艺人，小红书账户本身也有不错的粉丝基础。因为长相甜美且敢于表达自己，董明珠将其推到台前，也寄希望于把格力的直播间销售额实现新的突破。可实际情况并不尽如人意，数据显示格力电器的抖音直播间不管有没有孟羽童的加入，日均销售额得波动都并不大，反而董明珠出现在直播间往往能够带来更大的销量。从这个角度看，孟羽童的离开对格力而言，并不一定就是坏事。一方面，孟羽童身上的光环更多是董明珠所赋予的，而不是反过来；其次虽然有名校出身背景，但终究是一个年轻的打工人，试想如果格力未来接班人真的是孟羽童，那些曾和董明珠一起打天下的骨干又有多少会真正的服气呢？当然，也并不是说回到原来的轨道就能一帆风顺。此前有数据显示，董明珠在2020年进行了13场全国巡回的直播带货活动，累计销售额突破470亿元。实际来看，这些销售额不可能是凭董明珠一己之力完成。其实背后大多数都需要格力最依赖的基本盘，广大经销商们的支持。伴随着孟羽童的离开，通过孵化网红达人带货的这条路基本宣告失败，接下来格力应该会以品牌自播的形式回归常态化。根据目前格力明珠精选直播间的销售数据来看，不少爆款产品每天能售出成千甚至上万台。不过需要注意的是直播间销量较高的爆款基本都集中在空调上，如冰箱和洗衣机等产品的销量普遍都在两位数，这也能够反映出格力一直以来最主打的产品线都是空调。对格力而言，公司总营收早已被“老对手”美的按在地上摩擦，急需寻找新的突破。一方面进行产品多元化转型，另一方面积极发力线上，试图摆脱对经销商的依赖。只可惜面对当下的市场环境，又有哪一条路是好走的呢？
声明：文章为作者独立观点，不代表首席营销官立场，转载此文章须经作者同意，并附上出处及文章链接。如果作者注明不能转载及需要授权的，请征求作者本人的同意！
1
2
3
4
5
最热评论