蔡某某“堕胎门”大反转？代言品牌要哭晕了
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不要怀疑自己的眼睛，我没有标题党。
蔡某某的“堕胎门”过去还不到一个月，网络上已经有“洗白”信号了。记得在狗仔爆料后的7月1日，认证主体为“北京广告协会”的公众号“明星代言规范委”曾发布了一篇文章《关于对中国内地男歌手蔡某某舆情发酵的风险提示》。内容很简短，主要是在蔡某某事件发酵下，提醒相关品牌方、演艺经纪公司、MCN经纪机构做好风险把控，落款署名是“艺人与主播舆情监测协同实验室”。资料显示，“艺人与主播舆情监测协同实验室”成立于今年5月，由中国青年网和北京广告协会共同发起，发挥的是舆情服务、广告监测、舆论引导等职能，算得上是有官方背书的组织机构。但最近有人发现，官方公众号发布的这篇文章已经被删除了。
看到这个新闻，大概很多人和我一样，第一反应是蔡某某的舆情风险提示解除了？他被官方的软封杀结束了？热搜话题下，有不少ikun替偶像喊话，指责大众对蔡某某舆论定罪，其负面舆情是狗仔+营销+吃瓜人联合狂欢导致的。
总而言之，粉丝们依旧觉得蔡某某是无辜的，超委屈的。02
但是，删除了《风险提示》，就真的意味着蔡某某可以回到内娱继续风光了吗？有人发现，ikun们曾以“社会事件类不实消息”为由投诉了“明星代言规范委”的这篇文章，随后，该文章被删除。
给大家科普一个冷知识，无论是主动删文还是被投诉删文，显示均是“该内容已被发布者删除”。“明星代言规范委”发文在7月1日，当时关于蔡某某“堕胎门”的舆论发酵已经将近一周，但明星本人始终没有做出任何回应，这种情况下进行舆情风险提示其实并不是落井下石。直到两天后的7月3日，蔡某某才在微博发文，否认了“女方为未成年”、“强制堕胎”等传闻，事后也没有实锤印证。所以，他顶多是偶像失格，还够不上会被强制封杀的劣迹艺人范畴。粉丝正是利用这样的时间差，试图塑造蔡某某被陷害、被网暴的受害者形象。但俗话说得好，身正不怕影子斜。如果真的问心无愧，为什么要等被骂一周后才回应呢？难道像此前被曝假料的狗仔一样，“明星代言规范委”也是被蔡某某团队play的一环吗？而且，直到现在，其他主流媒体对蔡某某仍然是避之唯恐不及的态度。央视频下架他所有内容，浙江卫视《奔跑吧》后期让他原地消失，广州站演唱会延期举行，没有出席第四届TMEA腾讯音乐娱乐盛典等等。
这些“消失的他”剧情都是7月3日声明发出后上演的，难道还不能说明蔡某某已经在内娱凉凉了吗？03
无论蔡某某是否能复出，整个事件受伤害最大的，恐怕是《奔跑吧》后期团队吧？
为了让他在节目中上演“原地消失术”，后期愣是通宵了8天重新剪辑，差点把人逼疯了。
除此之外，抓狂的恐怕还有蔡某某代言品牌的危机公关团队。虽说如今品牌方对明星代言人塌房已经见怪不怪，签合同的时候估计把塌房赔偿金都写好了，把解约声明都拟好了。但蔡徐坤这事，由于他的声明延迟太久，整个事情不好定性，品牌处理起来其实把握不好尺度。有的品牌，既想继续收割粉丝，又想维护大众口碑，结果猪八戒照镜子，里外不是人。比如燕京啤酒，在网友怒气正盛时，其股价大跌，惹得股吧炸锅。燕京啤酒不仅不想着赶快撇清关系，反而劝股民“理智一点”。
舆论反噬下，燕京啤酒不得不悄悄更换代言背景图，手动给带有代言人形象的产品打码。但这波操作无疑又把ikun得罪了，简直是受夹板气。
除了一度头铁的燕京啤酒，蔡某某代言的品牌大多分为两个公关类型：一种是彻底割席，删除相关微博，如vivo、欧莱雅、汰渍、立白等，不留任何回旋余地；一种是静观其变，保留代言人宣传物料，如INXNI以内、汤臣倍健、安慕希、施华蔻等。这些“讲义气”的品牌，至今仍得到粉丝支持，微博可以看到不少ikun晒单。但这种做法，其实也给今后的舆情埋下了隐患。
而且，无论哪一种公关方式，这些品牌都是低调进行，无一公开宣布解约或者合约到期。04
有的品牌还在为蔡某某事件焦头烂额，有的品牌已经试着挽救口碑了。Prada不多说了，因为签约的代言人屡屡翻车，已经被称为“内娱扫黄打非办”了。对流量爱豆彻底失望的Prada，近期凭借成为中国女足的官方合作伙伴，完成了绝地反击，赢得网友点赞，#Prada这次找对人了#还登上了热搜。
安慕希呢，既签约了蔡某某代言，又冠名了《奔跑吧》，可以说是最惨的品牌。但安慕希却利用明星翻车后网友对节目后期的同情心，在网上大肆玩梗，反而收获了一波好感度，成了最大赢家。
Prada和安慕希都是没有和蔡某某切割的品牌，但也没有坐以待毙，而是换一个赛道，换一种思路，用别的方式和蔡某某划清界限，玩的就是“出奇制胜”。但值得注意的是，即使是用幽默的方式化解危机，也需要掌握尺度，否则很容易招致反感。比如吴某凡翻车后，韩束借机在直播间售卖牙签，当时虽然赢得了不少网友支持，但事后也有人指其不能好聚好散，格局太小。当然，品牌明星营销最稳妥的方式，还是不要“唯流量论”，认为流量明星的粉丝就是自己的金库。像Prada那样迷途知返，向运动员抛出橄榄枝，或许是明星营销的大趋势。而大牌的明星代言，也要有相匹配的产品品质、服务质量，这些buff叠加在一起，品牌才能走得更长远。本文系作者授权首席营销官发表，转载请联系该作者
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