在万物皆可跨界的营销时代，什么样的联名最能让中国消费者为之心动？

麻将绝对是其中之一。

毕竟，老话说了，十亿国人九亿麻，还有一亿在观察。

作为我国流传最广、国民喜爱度最高的桌游，麻将老少皆宜，男女皆可，还是不少女婿讨老丈人、丈母娘欢心的最佳社交项目。

中国人在忙着抓牌、看牌、洗牌、码牌，外国人则忙着在麻将上玩创意。

这不，最近奔驰推出的麻将，就出圈了。

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奔驰牌麻将，别的不说，奢华感是必须的标配。

果然，奔驰没有让我们失望。

官方表示，这款“日月星系列潮玩麻将”，采用高端密胺材质制作，手感顺滑，精巧耐磨。

▶  图源：奔驰小红书账号

感觉大战三天三夜，不眠不休，人都废了，麻将还完好无损。

除了耐用，奔驰的麻将主要是耐看，颜值太高了。

首先，麻将盒的设计，就充满了高级感。

除了我们熟悉的奔驰logo，还有经典的三叉星符号点缀在周围，颇有深邃夜空中众星拱月的静谧氛围。

▶  图源：奔驰小红书账号

其次，麻将的设计，则是将奔驰元素和国潮风格进行了恰如其分的融合。

条牌的灵感，来自奔驰纯电EQE的螺旋式尾灯。

目测用条牌更容易赢清一色，毕竟如果所有灯亮起来，手气一定很旺。

再加上犹如大鹏展翅的幺鸡，绝对大杀四方。

▶  图源：奔驰小红书账号

筒子牌的设计，则来源于EQE豪华版轮毂。

如果也要赋予它美好寓意的话，我想是财源滚滚来吧。

▶  图源：奔驰小红书账号

万字牌，以及东、南、西、北的汉字，采用了中国传统书法书写而成。

▶  图源：奔驰小红书账号

还有梅兰竹菊、春夏秋冬八个花牌，奔驰也将古典韵味还原出来了。

▶  图源：奔驰小红书账号

整体看下来，奔驰的这套麻将很有高级感，拎着盒子出门有派头，在麻将桌上，牌搭子们摸牌估计都要起个范儿。

已经有人喊话了，如果买奔驰送麻将的话，立马再入手一辆。

▶  图源：小红书网友

为了一副麻将买一辆豪车？果然是我看不懂的有钱人行为。

不过，我知道，大家最关心的还是价格问题。

奔驰麻将能普及到我们普通消费者中间吗？我特地去天猫旗舰店看了，标价2889元。

▶  图源：奔驰天猫旗舰店

本来以为终于有我买得起的奔驰单品了，没想到，钱包还是承受不住。

算了，我还是打普通麻将吧！

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奔驰出麻将这个举动，可不仅俘获了普通人，连友商的车主，都已经心动了。

在奔驰评论区里，就有一位宝马车主表示被种草了，也想要一套。

而奔驰还特意进行了回复，带着点嘚瑟和调侃的语气。

▶  图源：小红书网友

网友：奔驰我劝你别不识好歹，这难道不是你的潜在客户吗？

宝马看到后os：好歹毒的商战，靠一副麻将就把我的客户拐走了。

不过，我想说，宝马也太不懂车主需求，太抓不住商机了。

2019年，就有媒体报道过某宝马车主一边开车一边打麻将的新闻，足见在豪车车友圈，是有不少麻友的。

而且，汽车圈跨界出麻将，早已经不是什么新鲜事了。

细数一下。

我们买不起的超跑法拉利，就曾出过一副我们买不起的麻将。

官方售价2013美元，折合人民币近1.5万，是我好几个月的工资了。

▶  图源：豪哥说车

对比下来，保时捷的联名麻将就很人性化，售价仅888元。

这是保时捷为中国车主特别定制的春节限量麻将，红色的麻将盒、红色的麻将，很契合过年的热闹氛围。

▶  图源：微博@许群

再看东风日产出的麻将，邀请到了日本著名建筑与工业设计师黑川雅之参与设计，整体呈现的是简约的风格，体现了粹，間，傾，整，移的日本设计理念。

镂空木盒的灵感则来自于中国唐朝的直棂窗工艺，由八条的图案重复堆叠。

▶  图源：普象工业设计小站

当然，麻将可是我们的国粹，国内的车企怎么会错过用跨界联名抢风头的机会呢？

小鹏汽车就在2022年年初推出过一款“鹏氪金属麻将”，号称“传统国粹创新之作”。

整套麻将的外包装、麻将本身、骰子等均由金属材料制成，非常低调奢华有内涵。

不过，在价格上，小鹏汽车的麻将可是非常高调，售价1999元，直接把我劝退了。

▶  图源：小鹏汽车app

蔚来汽车旗下品牌NIO Life，也推出过一款NOMI「嘿」麻将，整体设计恰如其名，以黑为主色系，体现出黑科技产物的满满未来感。

▶  图源：NIOLife官微

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事实上，除了汽车圈，近几年跨界出麻将的风潮已经蔓延到了各个领域，麦当劳、杜蕾斯、3ce、蒂芙尼、Prada、LV等品牌都曾对麻将出手。

我们在牌桌上搓的麻将，成了品牌联名的香饽饽。

至于为什么麻将这么受欢迎？

其一，我想也是最大原因，在于麻将是国外品牌进行本土化营销的文化密码。

在中国的众多传统文化中，麻将是宜古宜今的存在，它既是古人留下的智慧结晶，又在当今继续发挥着生命力，流行于千家万户。

所以，可以看到，进行麻将联名的品牌中，国外品牌占到了绝大多数。

因为麻将既能够展现品牌对中国文化的致敬，又能够让现代人产生共情，双重加持下，更好地拉近品牌与中国消费者的情感距离，让中国人产生亲切感。

▶  图源：普象工业设计小站/麦当劳联名麻将

其二，麻将是品牌破梗出圈的社交货币。

一副麻将，共144张，包括筒子牌、万子牌、条子牌、风牌、箭牌、花牌等。

这些种类各异的牌面，让品牌在联名时可以大展拳脚，尽可能地发挥创意灵感。

比如本篇推文的主角奔驰麻将，就将奔驰的不同元素符号和中国麻将做到了完美结合，碰撞出了不少创意火花。

另一个出色的例子，就是“老司机”杜蕾斯的杜杜麻将。

将万字牌变成一次、二次、三次……八次、九次，在“红中”的上方加一个小小的“不”字，把东风改成“杜”，和南风组成“真有南杜”，杜蕾斯这波入乡随俗，把玩梗的技能发挥得淋漓尽致。

▶  图源：杜蕾斯官微

其三，麻将可以最大限度地延伸品牌边界。

事实上，品牌在麻将联名上的灵感，可不仅仅局限于推出可以打的麻将这么简单，玩法五花八门。

野兽派把麻将做成了抱枕，把“发财”抱在怀里，仿佛自己一夜暴富了，做梦都是铜臭味。

回力的麻将鞋，将最经典的发财、幺鸡、二筒、白板图案，置于鞋后跟处，让财源跟着自己滚滚来。

清风的麻将纸巾，可以根据包装凑成“清一色”、“大三元”、“大四喜”等好牌，趣味玩法，年味就有了。

▶  图源：清风官微

这些可以玩、可以用的麻将，能体现品牌的本来属性，更能强化消费者对品牌的认知，增强喜爱度。

总而言之，面对文化博大精深的麻将，品牌跨界也总是千变万化，出其不意。

麻将联名这副牌，谁打都能胡牌。

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