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不二家新logo,“牛奶妹”不见了?

转载   2023-11-20   11:24
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我觉得设计界追求极简高级感已经到了一种病态的地步了。

比如,不二家最新换的logo:


还记得人家原来长什么样吗?
对比来看,可爱的牛奶妹直接被改到只剩一张嘴。别的评价就先不说了,我先自倒三杯水以祭奠一下零食童年回忆的消失。

精选君查了一下,这个logo整体长这样:
并且是由日本知名设计师木住野彰悟操刀设计的。

但今天就算天王老子来设计,我也忍不住说一句:

太没有辨识度了!

沉淀这么多年的形象资产一夜抹零,剩下一张看起来也不是很像嘴巴的“嘴巴”,行业属性还不明显,谁看了知道这是卖零食的呢?


同样接受不了的还有广大网友,就是说如果天朝网友对logo具有投票表决权的话,我觉得这个logo压根不会通过。






官方介绍中提到,不二家具有代表性的品牌吉祥物“PEKO牛奶妹”诞生于1950年。

“牛奶妹”的舌头伸出嘴边,象征着吃完蛋糕之后露出的美味微笑。


在新logo的设计中,不二家依旧运用了牛奶妹的嘴巴和舌头作为主体,创造了一个全新的“笑脸”标志

我的评价是:


对于消费者来说,可爱的“牛奶妹”能够带来一种肉眼可见的快乐,从而将这种感觉转化到产品印象中,激发品牌好感。

而此次全新设计,则将这种感觉拦腰斩断了。

随着新logo的启用,品牌的招牌、蛋糕盒和纸袋等物料将逐步在各门店中启用,那个可可爱爱、甜美的品牌形象也逐渐消逝……


不是我说,追求极简流行可以,但能不能管管品牌的死活啊。(品牌要改定位的话当我没说)

这些年来,极简风影响了许多行业的logo设计趋势,像汽车、奢侈品、服饰等等行业,都有不少品牌将自己的logo极简化。

更有大师级设计师原研哉出手,让大家看到了他对极简风格的坚持。

下面是原研哉为一家时尚服装品牌设计的logo,被网友吐槽像一块异形抹布。


还有原研哉为KURASHICOM(一家北欧生活商店)更新的logo,当时也引起了热烈的讨论。

原研哉的作品是极简系的代表,他认为:符号是图像的替代品,它们越是抽象和无意义,效果就越好。

换言之,极简代表着更广阔的想象力。

但在精选君看来,这同时也给品牌带来了更大的营销压力,尤其是升级前后logo对比巨大的品牌,如何从零到一再次建立品牌联想,将符号与品牌内核绑定,这需要花费很大的力气。

讲到这里,再给大家说两个有意思的案例。

第一个是,Burberry时隔多年又换回原本骑士战马logo


自2018年开始,Burberry将整个战马logo改成了几乎没有任何辨识度的非衬线体,还把战马形象彻底抛弃了。

而今年年初,Burberry又将原logo中的战马“找”回来了。


以及前段时间备受争议的“可口可乐换logo”

一位设计师@Jules Ehrhardt在推特上发布可口可乐的新logo,他称他的设计团队已与可口可乐进行了合作,重新构想可口可乐未来131年的图标,并且这个新logo即将出现在新的包装罐上。


随后设计师辟谣,这并不是真的。

只是借此对现代品牌极简主义标志泛滥的个人讽刺,品牌并不会使用。

可见,该名设计师对当下品牌跟风追逐极简风的现象非常不满。

一个持续散发活力的品牌和企业,其logo势必会随市场不断发展、调整而演变,但一切必须基于品牌本身去思考,而不是趋之若鹜,盲目追逐流行。

最后,你觉得不二家的新logo如何?


本文由首席营销官入驻KOL授权发布,转载请联系该作者

作者微信公众号:广告女王ID:adqueen)  


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