本文系作者授权首席营销官发表，转载请联系该作者

01

不知道有多少人跟我一样，最近刷个朋友圈还以为大家被盗号了，怎么那么多人都放了同一个中年男人的自拍+一段有点土味emo语录？

后来才知道这位叫闻会军的网红，是新“抖音一哥”。

他红到了什么程度呢？

不仅社交平台的日增粉丝能超过百万，连日薪也可以把“208W们”秒成渣。

直播3天就能狂揽一个亿！

只要双手抱拳，说一句感谢大家，礼物就会像不要钱一样，以几百、几千的数量刷起来，场面相当魔幻。

甚至#闻会军 一个亿#的话题，都冲上了微博热搜第一。

看得年末天天加班，还没有加班费的打工人眼睛都红了。

有的人是打不过就加入，准备把爸妈也送去当主播，一起跳科目三收打赏。

有的人是质疑他背后是不是有团队帮忙做数据，不然为什么画风这么癫，还有那么多人看？

但其实，闻会军会火，可能因为他是极少数“会分身”的网红。

没有把鸡蛋都放在一个篮子里，而是同时运营3个账号，靠完全“割裂”的画风来吸引流量。

叫“闻神”的账号，主打的风格是放飞自我，跳各种鬼迷日眼的“土味舞蹈”。

而叫“河北利安驾校”的账号，则走的是艰难带娃+卑微打工人路线，要么吐槽学员考不过自己要被扣奖金，要么心塞自己当教练，儿子却没考过驾照，挣的钱全给他交补考费了。

至于叫“闻会军”的账号，就是大家发朋友圈的来源了。

推送时间大多是凌晨，以“面无表情的怼脸自拍+悲秋伤春的语录”为视频的主要内容，基本属于“我这一生如履薄冰”的代名词。

顶着“驾校教练里最会跳舞的，跳舞里最会写文案”的标签，闻会军的热度开始发酵，先是在抖音火，接着是在微博火，最后席卷了大家的朋友圈。

告别沉稳，宽以待己，坚持做人群中的“显眼包”，打工是一种精神状态，休息是一种精神状态，深夜又是另一种精神状态，以“分裂式”的面貌面对充满挑战的生活。

02

所以，不仅闻会军会火，现在但凡跟年轻人的精神状态沾边的都火了。

比如，占据了大家表情包收藏夹的“吗喽”。

丑萌且丧的它，被当成了打工人自我调侃的“精神替身”。小时候总以为自己能成为齐天大圣，结果长大了才发现现实是残酷的，小“吗喽”只有干不完的活，加不完的班，吃的是画出来的大饼，背着的是又沉又重的黑锅。

比如，风靡全网的“发疯文学”。

调休后要连上7天班怎么办？发疯。

天气突然降温怎么办？发疯。

暧昧对象老是若即若离怎么办？发疯。

当代年轻人凭借着“007”的代号行走江湖，因为0耐心，0道德，1周7天都不想当人。

所以，淘宝联合原创店铺别闹推出的“精神状态良好”卫衣，一出现就备受好评。

那凌乱的线条，就像是电脑里逐渐变多的弹窗，耳朵里不停响起的钉钉消息提示⾳，自从稳定发疯后，精神状态越来越好了。

03

闻会军踩中了流量风口火速蹿红，但与此同时，隔壁还有一个拥有300多万粉丝的网红翻车了，她就是董事轩。

在大家一会儿忙着给甘肃捐款，一会儿忙着转发扩散地震救援相关信息的时候，她在直播时云淡风轻地说：“甘肃地震离我这儿800公里远，跟我有什么关系吗？”

尽管之后董事轩出来道歉了：“由于我刚起床没有看到关于甘肃地震的消息就开了直播，中途有用户评论到地震这件事我当时的内心只是觉得这是一个小地震，类似于福建经常有的震撼不强的地震，所以当有人说地震的时候我并没有意识到甘肃地震有这么严重，也没有想到很多甘肃的同胞们因为这场地震失去了家园。

因为我的无知伤害了灾难中的甘肃同胞以及正在抗震救灾的工作人员的心，为此，说一声对不起，作为一个公众人物在公众平台没有注意自己的言行。”

但网友仍然不想原谅她，觉得她是为了流量故意这么说的，毕竟，她账号平时的风格就是“特别敢说”，能红起来也是因为各种“喊话型语录”。

而且道歉用的是小号并非大号，就更看不出诚意了，向灾区捐款5200元的做法，相比于做好事，反倒像是息事宁人。

所以，很快她的评论区就沦陷了，那些以前夸她可爱，视频有道理的评论都被质疑声淹没了。

不得不说，在自媒体兴起的当下，普通人确实多了一夜成名的机会，但有人会因为一句话红，就有人会因为一句话糊。

被称作“千万大妈理想型”的秀才会被封号，坐拥2873万粉丝的痞幼也需要为抄袭道歉。

所以，网红们想要让这股流量的风吹的久一点，并没有那么简单：

1、要多输出有价值的内容，不管是给观众提供知识还是情绪价值，都要努力保持住质量。

2、谨言慎行是必修课，不该踩的道德底线和法律底线不要碰。

3、可以尝试流量变现，但不能仅以圈钱为目的做事，消费者不是傻子，把别人当韭菜，自然容易被流量反噬。

希望以后只知道“耍宝”的网红可以少一些，有实力的网红能越来越多，不要让大家一听到“网红”两个字，就觉得头疼、无语……