喜茶又来“卷健康”了。

3月25日，喜茶邀请顶流健身博主帕梅拉·莱孚（下文简称帕梅拉）担任“健康推荐官”，消息一出就在圈里刷了屏。

首批联推的11款“轻负担推荐”系列饮品，也引发了众多帕梅拉女孩的抢购，多肉葡萄（首创）、椰椰芒芒、酷黑莓桑（首创）三大经典爆款再度回归顶流。

喜茶此次动作，将为“茶饮健康化”破局带来哪些新思路？

01

喜茶携手帕梅拉！

茶饮“健康升级”有了新姿势

“卷健康”这件事，茶饮品牌越做越有新意了。

25日，喜茶官宣帕梅拉担任2024年“健康推荐官”，围绕“轻负担，真健康”的主题，一口气推荐11款轻负担产品，涵盖果茶、柠檬茶、纯茶三个品类。

消息一经发出，就在“帕梅拉女孩”中炸开了锅，一杯兼顾健康和口感的轻负担饮品，切中了这个群体的真实痛点，她们纷纷涌进喜茶门店体验帕梅拉同款。

官宣首日，人气单品椰椰芒芒一跃成为销冠，与酷黑莓桑（首创）和多肉葡萄（首创）共同成为销量前三的“轻负担”系列饮品。

作为顶流健身博主，帕梅拉的代言推荐，让一杯“喜悦之茶”又有了新价值。而喜茶此次动作，也透露出3个值得关注的健康升级新姿势：

1、顶流健身博主亲自把关，健康认知UP

健身博主帕梅拉不仅在国际上有知名度，在国内社交平台上也拥有数千万粉丝，在健康领域具有极强的背书能力。

品牌打健康牌，关键得有公信力。在大众认知中，健身人群对饮食更为“挑剔”，他们的推荐也更具说服力。

据了解，在此次合作中，帕梅拉对每一款饮品几乎都“刨根问底”，无论是饮品的检测报告还是原料信息，她都亲自核对。

而在推荐饮品的筛选中，除了配方原料、营养成分等公开数据外，喜茶还对每杯参选饮品的总糖量、热量、蛋白质、碳水化合物、脂肪含量等营养参数，进行全面的第三方专业检测，并拆分饮品中涉及的各项原料进行单独检测。

喜茶先后共输出近100份专业检测报告供帕梅拉参考。同时，结合她在品牌门店的亲自试饮，综合选定最终的“轻负担”系列饮品。

这些细节，每一个都是“产品故事”的一部分，对消费者来说，越苛刻越值得信任。

喜茶敢于将自己的茶饮产品，让全球顶流健身博主严格审视，这个动作本身，也有效提升了大众对一杯茶饮的健康认知。

2、在经典款基础上，创新“帕梅拉同款喝法”

我发现此次喜茶和帕梅拉的合作，是在经典畅销款的基础上，结合帕梅拉亲自给出的饮品点单选项建议——融合“推荐冰量”、“不另外加糖”、“去葡萄冻”、“去弹弹冻”等，打造帕梅拉同款喝法。

小程序点单时帕梅拉喝法提示

据介绍，按照帕梅拉同款喝法，纯绿妍茶后的最低热量接近0大卡，多肉葡萄的热量小于1个梨，酷黑莓桑的热量则小于半个梨。

相比于推出全新产品，在经典款基础上创新喝法，不失为一种更轻量、更容易成功的举措，且通过帕梅拉几近严苛的审核动作，侧面放大了喜茶产品原料的高品质，让粉丝们可以“放心炫”。

3、以“健康”之名，做可持续的产品创新

据了解，首批被推荐的11款轻负担饮品，只是双方合作的一个开始。未来双方还会联合推出多款“轻负担”新品，成为一个长期、可持续的产品系列。

在现有饮品品质的基础上，打造健康新喝法，以健康之名，曾经的爆款或都可以“重做”一遍。

02

再次“高调”健康升级

喜茶为什么要这么做？

1、通过帕梅拉，喜茶再度强化健康标签

这届年轻人，面包要吃全麦的，茶饮要喝低糖的，健康成了他们的心智核心词。

此次与帕梅拉合作，是喜茶对茶饮健康升级的进一步探索。在灵感之外，一杯更加健康的饮品，一直是其品牌追求。

自2012年使用芝士与原叶茶组合，带火了芝士茶品类之后，喜茶坚持用“真奶、真茶、真果、真糖”等品质原料，引领茶饮行业进入一个新时代。

如今随着供应端技术的进步，喜茶除了不断夯实“真“原料品质，其健康标签也有了“轻负担”的新维度。在适合“轻装简行”的春季，通过帕梅拉站台，再次强化自身与时俱进的健康标签。

2、助力茶饮建立“好喝轻负担”的认知

长久以来，茶饮好喝但有负担，一直是行业痛点。

对消费者来说，“好喝与健康不可兼得”的茶饮认知日渐加深，这无疑影响行业的良性发展。

帕梅拉有一个深入人心的观点：人体摄入的产品成分健康与否，比单一热量对健康的影响更大。

此次与帕梅拉合作，喜茶通过全球顶级IP背书的方式，传达更科学、更全面的健康生活观念，建立“在真品质、营养的原料基础上，追求相对低热量才更科学”的茶饮消费理念。

茶饮可以“既好喝又健康”，一旦消费认知转变，或将惠及整个行业生态。

3、从真奶倡议到公开配方，不断引领茶饮健康升级

回顾喜茶近几年的升级举措，几乎每一次都能在行业引发较大“震动”。

比如，2018年在所有门店推出“低卡甜菊糖”，引领的降糖运动延续至今。

2022年，发布“品质真奶标准“和”真奶倡议“，并在2023年推出3.8源牧甄奶、倡导拒绝使用香精茶和速溶茶粉，进一步打消大众对茶饮的“奶精”、“香精茶”顾虑。

2023年11月，率先全面公开在售产品配方原料，把健康知情权交到消费者手里。

作为头部品牌，喜茶每一个自律举措，都在推动自身品质升级的同时，带动了行业的健康升级。

03

“健康”成今年茶饮的关键破局点

“健康焦虑”是当下年轻人的一种普遍心理状态。低糖低卡流行、养生咖啡出现，以及中药铺奶茶走红，都是年轻人在满世界找“解药”。

这种现状下，茶饮的健康升级一年比一年迫切。如果说在去年，健康只是一个战略方向，那么今年，在经历了产品内卷、营销内卷之后，健康已经成为品牌的关键破局点。

因为当消费者面对价格相差不大、口味类似的产品时，是否健康就是一个品牌辨识度的记忆锚点，进而成为消费者决策中的新变量。

茶饮市场日趋饱和，竞争愈发激烈。健康升级成了每个品牌的必答题，如何做得更加彻底、有新意，决定了品牌能否撬动新的增量，赢来新的发展机遇。

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