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中式糕点作为中国传统美食文化的一部分，近些年来愈发受到广大消费者关注，其格调拉满的礼盒包装更是成为不少用户追捧的“香饽饽”。

面对层出不穷的新中式设计，这些中式糕点包装要突破常规美学风格，形成自己的差异化优势，需要如何创新，才可以打造出具有独特魅力和市场竞争力的产品？一起来看下

by 贤草品牌顾问（包联网）

诸老大品牌始创于1887年，在历史上以官礼茶食闻名江南。在诸老大枕头粽逐步成为粽子行业代表品牌之后，中式茶点的发展提上日程，诸老大官礼茶食应时而生。

首先在标识设计上，使用了一个双线勾勒的超椭圆饼形，中英文字体有序排列，其中“官礼茶食”字型形成弧线，在平稳中跳脱出来，形成一定的显著性，增加辨识度；而数字1887作为一个重要的品牌资产，则与铜钱纹有机组合成精美的纹样，并将其广泛应用于各类产品与包装上，形成品牌独有的视觉语言。

值得注意的是，设计团队按照古代官服的色彩等级，规划了诸老大官礼茶食中秋礼不同价格带包装的色彩，1887纹样覆盖在礼盒表面，成为一个统一的视觉整体，以烫金等工艺表现，传达出“官礼”的奢华感与秩序感。盒盖内部则辅以精美的插画，讲述每一款产品的故事，亦给予受礼者以惊喜。

by illumia

再来看到「幸棠茶糕」，相比官礼的奢华、庄严感，幸棠茶糕则是注重为用户打造一个充满诗韵茶香的绮梦空间，以茶为媒、糕点为介，编织一场味蕾与心灵的双重盛宴。品牌不仅是茶点的创造者，更是文化故事的讲述者，让每一口都是对美好生活的颂歌。

礼盒设计方面，旨在将千年茶文化的深邃与现代生活的灵动完美融合，引领茶点界的诗意。其中盒面上便参考了唐朝时期传统的中式花纹式样，并提取经典的花窗元素作为礼盒主视觉，正负空间图形设计搭配内敛、沉稳、大气的橙系主色调，形成强烈的视觉对比，增强张力，同时印刻有烫金的品牌名，赋予礼盒更浓厚的唐文化韵味。

未来的日子里，无论是繁华都市的一隅，还是宁静乡村的午后，愿幸棠茶糕都能成为连接人心、传递温暖的桥梁，让世界因这一抹茶香而更加美好。

高端中式茶点，对品类差异性、产品品质感、包装精美度等都有其严格要求，品牌想要快速建立消费者对自身产品的认知，需要通过系统化的设计，突破消费者对于这个传统茶点品类的保守看法。

而目前逐渐以年轻群体为主的消费市场，用户对中式风格“传统赋新”的趋势有更敏锐的观察力，同时也对传统文化有更多层面上的接触和了解。因此各方糕点品牌，不妨多倾听年轻人的声音，让中式糕点有更多样化的感官体验。