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除了“邪恶栀子花”何炅外，没想到还有“邪恶女婿”董宇辉。

就在近日，董宇辉在直播中对内蒙古烧卖的言论，再次被全网审判。

和以往“翻车”不同的是，此次他的言辞触动了公众对地域文化尊重的敏感点。

作为呼和浩特市的标志性美食，内蒙古烧麦深植于当地民众的情感与文化传承之中，是内蒙古饮食文化不可或缺的一环。

董宇辉的发言不但可能伤害到内蒙古人民的情感，也暴露了他处理地域文化议题时的草率与认知不足。

就有玩梗的网友赋七言绝句一首：

今有圣贤董宇辉，直播带货不曾亏。

心灵鸡汤随口来，引经据典把词背。

羽扇轮巾沦笑柄，胡乱科普三观摧。

居里夫人文学奖，发现铀爱克斯光。

内蒙烧卖啥不是，包子裂开狂阴阳。

有机土豆不有机，富硒鸡蛋不富硒。

万邦艾草被打假，仁义道德嘴上挂。

请君快快擦亮眼，莫教小丑再蹦哒。

01

被官方喊话

董宇辉回应“烧卖言论”

单飞100天，董宇辉又一次被推上了风口浪尖。这一次依旧是因为“失言”。

此前，董宇辉在直播带货一款苏州烧卖时，与旁边的工作人员讨论起内蒙古烧卖。

他形容内蒙古的羊肉烧卖是：“没包好的，蒸裂开的包子，手艺不咋样的包子。”

并配以翻白眼等夸张表情。

有不少网友认为，董宇辉的表情和言论都不太恰当，由此引发争议。

部分网友认为，他的行为不仅缺乏基本的尊重，还显得傲慢和无礼。一些评论指出，即使不喜欢某种食物，也不应用如此轻蔑的方式表达。

不过，也有网友表示，这也算变相推广了内蒙烧卖。还有很多没吃过肉烧卖的网友在线询问好吃吗？

舆论发酵后，董宇辉在直播时回应此事，称“不好意思，没有恶意，主要还是因为自己见识短浅，以后有机会一定要多去尝试。”

5日，内蒙古自治区互联网信息办公室官方公众号“活力内蒙古”发布文章喊话董宇辉，文中介绍了内蒙古烧卖是呼和浩特的一种流传很久、至今不衰的传统美食，在当地有烧麦、捎卖、稍美等不同写法。

随后，内蒙古文旅厅也发布视频，邀请董宇辉到内蒙古吃烧卖。

电商最前线检索发现，目前“与辉同行”直播间的橱窗里已没有此前董宇辉带货的烧卖。

昨天，“与辉同行”直播间客服称，“相关产品是在江苏外景直播时售卖的苏州纸皮烧卖，已暂时下架了。我们的商品是不断进行更新的。”对于内蒙古烧卖的相关舆论影响，客服不作回应。

02

董宇辉正慢慢掉入

“假文化人”的深渊

他以“美好的就如山泉、就如明月，就如穿过峡谷的风，就如仲夏夜的梦”来即兴描绘商品；在介绍铁锅时，他深情地将其比作“妈妈的手，父亲忧愁的面容，是老人盼游子回家的心”；而谈及食物与人生的联结，他则将火腿描述为“是风的味道，是盐的味道，是大自然的魔法和时光腌制而成”……

图源：直播间截图

董宇辉在商品推介中能够流利地在中英文间切换，言辞间巧妙穿插着生动的比喻，随手引用经典诗词与歌赋，不时地蹦出充满睿智的精炼语句，成功捕获了大量“丈母娘”的心。

9月份，“与辉同行”拿下“2024抖音电商年度卓越作者”。其直播间广受欢迎的原因在于，他们不仅分享了丰富而有价值的知识，还以专业且耐心的态度解答了观众对于商品的各类疑问。

但是，自从新东方离职，与俞敏洪分道扬镳后，董宇辉便身处舆论漩涡之中，其形象逐渐从备受喜爱的“国民女婿”转变为备受争议的“假文化人”。

7月，董宇辉发表了一封正式的告别信，虽然文中成语迭出、排比句连连，但被指摘为过于华丽堆砌，缺少真情实感和深度思考。

8月，在与李娟的直播互动中，董宇辉多次急切插言、仓促总结并抛出所谓“金句”，导致整场两小时直播显得相当尴尬且不顺畅，因此被质疑在真正有文化的人面前刻意卖弄文化。

之后，董宇辉又在公开场合错误解读了经典诗作《念奴娇·赤壁怀古》，并且还犯下了诸如声称居里夫人发现了铀元素、发明了X光机以及获得了诺贝尔文学奖等常识性谬误。

原本，董宇辉凭借知识带货这一独特优势，在主播界树立了鲜明的个人品牌，成为他的核心竞争力。

然而，他多次在公开场合的失误和不当言论所引发的争议，可能会对他的个人形象造成重大打击，导致人设瓦解，粉丝的热情也可能因此消退。

03

行业迎来洗牌期

“抖音一哥”不好当了

根据达多多近日出炉的10月带货热度榜，“与辉同行”以45场直播、带货金额超10亿元，排在了第2位。

在销售业绩飙升的同时，与辉同行的粉丝群体也在迅速扩张。灰豚数据显示，过去30天内，该抖音直播间新增粉丝高达105.1万。

此外，从发展规模来看，与辉同行正不断壮大。董宇辉在近期直播中透露，公司现已颇具规模，员工总数已经突破三百人大关。

目前来看，这些舆论风波并未对董宇辉造成实质性的损害。

从结果来看，他的核心粉丝群体“丈母娘”们，依然坚定支持，未见明显动摇。

不过，在接替小杨哥成为新焦点后，董宇辉的一举一动皆受市场与消费者严格审视。

近期，董宇辉持续处于舆论风口浪尖，先是被打假人士王海关注，继土豆、艾草贴事件之后，又被指出其团队销售的富硒鸡蛋在品质上不及普通鸡蛋。

另外，直播电商行业进入成熟拐点，监管趋严、流量分散，竞争加剧。

而精选商品、提升直播质量成为关键，“与辉同行”和董宇辉需深入市场、严格把关，确保商品质量符合消费者需求；通过高质量内容吸引观众，不断精进才能在激烈竞争中脱颖而出。

写在最后，

董宇辉的几次“翻车”并未触及底线，但这些小失误与他塑造的“文化人”形象格格不入。

从近期的争议中不难看出，尽管董宇辉仍拥有一批忠实粉丝，但他在公众中的形象已不如直播初期那般光鲜，曾经让他声名大噪的“文化”直播，如今却成了引发争议的焦点。

把“文化”当成标签、视作卖点，“文化人”董宇辉如若不能保持审慎态度，力求带货过程的专业精准，向外界输出高品质、有深度价值的内容的话，或难逃被市场淘汰的命运。