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作者 I 周博

报道 I 电商天下

“小米汽车红到像做梦”——2024年12月31日晚8点，小米创始人雷军开启了一场长达4个半小时的跨年直播，并如是评价小米汽车在2024年的表现。

首次以跨年直播形式出现在镜头前的雷军，脸上虽隐隐透着一丝疲惫，却难以掩盖那从心底涌起的兴奋与自豪之光。

而且，相比此前的年度演讲或产品发布会，此番跨年直播的雷军显得更加轻松。他一上来便说：这是一次无主题闲聊、主打陪伴。

数据显示，雷军本场跨年直播，观看人数超过248万人，点赞数则超过730万。

01

2024，小米逆风翻盘！

直播开始，雷军先是回顾了小米这几年的发展历程，并透露了许多不为外人所知的惊险瞬间。

2022年，全球经济形势风云变幻，消费电子市场更是陷入低迷泥沼，小米业绩首次遭遇下滑，幅度高达15%。

2023年，行业环境并未好转，小米竭尽全力，却依然未能扭转下滑态势，业绩再度下滑3%。

与此同时，小米公司的股价也从曾经35元的高位一路狂泻，最低时仅剩下8块多！外界的质疑声、唱衰声此起彼伏，不绝于耳。

图源：腾讯自选股

对此，雷军却用一句“年年难过年年过，一年过下来还不错”来带过。2023年以来，小米也凭借小米SU7、小米14、15等现象级爆款，堵住了质疑者的嘴巴，并迅速扭转颓势，带动业绩与股价迅速反弹，重新站上35元高位。

直播现场，雷军便逐一盘点了小米的年度好物，小米SU7、小米15、小米MIX Flip、小米SU7车模、双区洗双洗烘小米洗衣机等明星产品赫然在列。

图源：雷军视频号直播

02

全年交付13.5万辆

小米汽车打赢第一战！

当直播话题转至小米汽车时，雷军难掩自豪。

遥想2021年，雷军公布要“押上职业生涯全力造车”时，许多人并不看好。比亚迪创始人王传福曾说过：“雷军造车，用3年的时间，这3年时间拿钱是买不到的。你的战略要是走了一个错误方向，可能丢失了50亿不算多，但是你丢失了3年的时间。”

当然，王传福并非反对雷军造车，而是好心提醒雷军造车要慎重。其实这也能理解，毕竟无论入局时机，还是中国车圈竞争激烈程度，后来者的小米汽车难言“胜算”。

但雷军就一往无前地冲进来了！结果表明，雷军硬是为自己赢下了第一战——此次直播，雷军透露：2024年小米SU7交付量已突破13.5万辆。

图源：雷军视频号直播

单一车型9个月不到，交付13.5万辆！这是什么概念？看看各位造成新势力的前辈业绩，就知道了。

2018年，蔚来共交付11348辆ES8。

2023年，小鹏汽车总交付量为120757台。

2019年12月，理想ONE开始交付，开启交付的第一个完整年份交付量为 33457辆。

2021年全年，零跑科技合计交付43748辆电动汽车。

哪吒汽车于2018年6月正式发布，至2024年1月8日，其第10万台量产车才正式下线。

2023年广州车展期间，华为智选车业务部总裁汪严旻透露，AITO问界系列2022年累计交付数量超7.5万。

……

此刻无需多言，小米汽车“9个月13.5万辆”的含金量到底有多高。

此外，雷军还不忘郑重辟谣造车成本问题，他澄清道：小米造车的投入实实在在在300亿左右，绝非网上那些营销号不负责任地传的 “100多亿”。

对于小米首款SUV车型——小米YU7提前曝光外观一事，雷军也袒露了背后的故事。

图源：雷军微博

他表示，在汽车研发过程中，为确保产品质量达到极致，小米YU7需要进行更为长期、精准的测试，而传统的伪装测试方式，在获取关键有效数据时困难重重，难以满足严苛的研发要求。

经过团队内部多番激烈讨论，权衡利弊之后，雷军最终毅然决定提前揭开 小米YU7的神秘面纱。

而在深入剖析小米汽车成功的诸多因素时，雷军也无所保留、侃侃而谈。

技术研发层面，2024年小米在这方面的投入约高达240亿，摒弃一切花架子，心无旁骛地专注于核心技术研发，只为给用户带来更卓越的驾乘体验。

品牌塑造维度，小米汽车坚定不移地推行高端化战略，大胆启用小米品牌打破消费者过往的固有认知。

销售渠道拓展上，得益于过去数年深耕新零售领域积累的深厚底蕴，成熟高效的网络体系为小米汽车的作用与销售插上腾飞的翅膀，实现产品与用户的无缝对接。

与此同时，小米在智驾领域同样成绩斐然，智驾里程已然突破1亿公里。雷军豪情满怀地放言，小米智驾的终极目标就是要登顶行业第一。

03

2025年交付30万辆

雷军再立flag！

临近0点，跨年的氛围愈发浓烈，雷军更是精心准备了一个 “彩蛋”，他现场连线接入B站跨年晚会，在亿万观众的注视下，亲手发送那条早已成为网络经典的 “Are you OK” 的弹幕，瞬间点燃线上观众的热情，将跨年的欢乐氛围推向高潮。

图源：B站晚会

展望充满希望与挑战的2025年，雷军满怀豪情地立下三大FLAG。

其一，汽车交付量剑指30万辆。这一目标一经抛出，便在业界引起轩然大波。

图源：雷军视频号直播

当前新能源汽车市场竞争已然进入白热化阶段，各大头部车企凭借深厚的技术积累、广泛的品牌影响力和成熟的市场渠道，都在拼命厮杀，抢夺市场份额。

小米虽已站稳脚跟，但与比亚迪等头部车企，依然有不小的差距。当然，与其说雷军此举是在吹牛，倒不如说他是天生的乐天派，梦想实现起来固然有难度，但并非遥不可及！

其二，雷军希望自己在忙碌的工作之余，能够游历四方，赏遍世间美景、品尝各地美食，并且还能顺便测试汽车。

这看似轻松惬意的目标，实则蕴含深意，他是想让自己真正融入用户的生活场景，以最真实的用户视角去打磨小米汽车，让产品更加贴合消费者的实际需求。

其三，强身健体，计划健身房打卡100次。

值得注意的是，雷军在直播中，也重点谈到了小米手机业务。

雷军对卢伟冰带领的小米手机团队赞誉有加，更是将小米15奉为年度力荐机型，向广大观众力荐。

在直播接近尾声之际，雷军还“剧透”了一个重磅消息，REDMI Turbo 4系列新品即将闪亮登场，而且这款新品将交由新上任的小米中国区市场部总经理兼REDMI品牌总经理王腾亲自操刀。

图源：雷军视频号直播间

当新年钟声敲响，雷军满脸笑容地给现场每一位工作人员发放红包，而他自己，也收到那寓意着辛勤付出的“劳模红包”。

“你只管努力，其他一切交给天意”！

正如直播结束时雷军飙出的这句金句，每个人于跨年夜立下的flag是否能实现并没有那么重要，重要的是，2025新的一年充满希望！

谨以此言，送给每位电商天下的粉丝，感谢2024的陪伴，恭祝2025新年顺遂