持续反复的疫情

改变了许多人原本的生活

也催生出了许多记录

抗击疫情的影视文学作品

《穿过寒冬拥抱你》聚焦的

就是疫情下武汉封城时

普通市民的故事

电影目前还没有上映

官方先发布了人物海报

用海报加文案的形式

提前揭晓了

几位主演之间的职业与身份

不过在官方发布的海报中

周冬雨宣传海报上的文案

却引发了不小的争议

戴口罩也要涂口红

和病人说话都会更好听

不知道大家看完这句文案之后

有什么样的感受

反正小编总觉得文案写的有点怪怪的

合理又不是非常合理

像是在硬凹某种感觉

戴口罩也要涂口红

是要凸显女性的爱美之心

可这跟和病人说话有什么关系呢？

前后逻辑是不是有些混乱？

网友们对于海报文案的争议

主要是围绕着疫情期间

医护人员在抗疫的时候

根本无暇估计个人形象展开

而且戴口罩还涂口红明显是多此一举

看起来

更像是一句口红的广告

部分网友则是认为

涂口红和病人说话

怎么就更好听了？

涂口红还影响和病人说话吗？

还有的网友认为

海报文案是在给医护人员

制造焦虑

当然了，也有网友觉得

文案没毛病

其实，海报文案

本身的出发点是好的

前半句“戴口罩也要涂口红”

应该是想要传达一种

在疫情期间医护人员

仍然没有忘记热爱生活

积极面对的乐观精神

这里的“口红”只是一种意象

代表着一种生活的热情和希望

小编觉得，如果把这句话

换成“戴口罩也可以涂口红”

会为整个语境留下更多缓冲的空间

把强制变成了一种自主的选择

会更容易让人接受

至于文案的后半句

“和病人说话会更好听”

则是完全抓错了重点

医护人员涂口红完全不是

为了说话好听

说话好不好听和有没有涂口红

之间也没有任何的关联性

将两者强行组合在一起

完全就是本末倒置

有些词不达意

对于引发争议的文案

官方还没有做出解释

但争议却是实实切切存在的

不知道官方后续会如何处理

其实因文案有歧义

而导致翻车的营销事例还真不少

比如电影《明天会好的》宣传文案

我现在27岁了

我也不会开车

也没有出过国

我也没有护照

用的还是九块九的唇膏

电影讲述的是普通人北漂的经历

文案描绘其中的艰辛无可厚非

可将年龄与一些出国、开车等

强行关联在一起的时候

就有些过分的贩卖焦虑了

九块九的唇膏更是在强化这种焦虑

还有某品牌

用“把五花肉切成女朋友的样子“

来宣传自助炒菜机时

被指违背公序良俗，涉嫌物化女性

虽然品牌方表示

把五花肉比喻成女朋友的样子

指的是五花肉和女朋友一样白白嫩嫩

可歧义明显的文案

还是很容易就让用户

将这句文案和一些碎尸案联想起来

还有此前膜法世家的电梯广告

介绍面膜的广告词是

“女人就要清清白白”

虽然小字注明了

对“清白”一词的解释

但是一眼看上去

还是很容易就让人误解

纵观以上的这些文案

都是围绕着容易

引发争议的内容进行描绘

要么是在贩卖焦虑

要么就是词不达意

再不然就是为了吸睛

而故意选用某些惹眼的词汇

文案的作用是为了突出某一个点

可当这个特点与其他概念

完全混为一谈的时候

误解也就随之而来

#今日话题#

你觉得文案有问题吗？

本文系作者授权首席营销官发表，转载请联系该作者

作者微信公众号：创意广告排行榜（ID：ADRankings）