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天！黑人牙膏改名换LOGO？

转载   2021-12-17   15:02
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说起黑人牙膏，第一时间想到的

除了经典的黑人LOGO
这句：我的笑容力量
真的耳熟能祥了吧

就在昨天——
用了80多年的黑人牙膏
竟然改名成——“好来”
并发布了新的LOGO
▼

大家都知道，黑人牙膏的LOGO
用黑白插画的表现手法，描绘了一个穿着得体
头戴礼帽的绅士形象

而最经典的视觉呈现莫过于面带笑容
体现了幽默风趣的一面

新LOGO设计的呈现上
依旧沿用了经典的黑人绅士形象

并且在原来的视觉上做了简化处理
去掉了黑人自带亮光的背景
将面部线条更为细致的描绘出来

怎么说呢？这个图形的改变就好比是
原本出场自带bug，突然变得更低调有内涵了

与此同时，在字体设计的变化
是整个品牌的焕新重点
↓↓↓
首先，来看看英文字体对比

原本英文字体“DARLIE”
在视觉上微微倾斜
同时字体上有阴影效果

新字体整体的菱角处理则更加圆润
线条整齐划一，转角部分的弧度
处理的比较利落和干净

而中文字体的设计
在笔画的处理上，字体偏圆润且微微倾斜
而“来”字中部横线变成弧形

搭配上弯曲的两个小三角
形成了一个笑脸的感觉
和黑人图形元素相契合

同时还发布了繁体中文字体
在“来”字上作出细节处理

怎么说呢？黑人牙膏这次品牌升级
比较巧妙的地方在于保持了原有的品牌资产
将现有的视觉呈现做减法
变得更加成熟和稳重一些

这背后的原因除了
80多年老品牌的基因沉淀下来的底蕴之外
我们看到新的LOGO给名称“好来”
做了强调处理

大胆猜测是因为之前闹得
沸沸扬扬的黑人牙膏命名问题
↓↓↓
由于之前美国一非裔男子
被白人警察暴力执法而死的事件
在全球范围引起了反对种族歧视的风暴

在这种背景下
高露洁曾表示过给黑人牙膏改名
据传后来确实改过英文名“达利”（Darlie）
其中文名称目前依然是“黑人牙膏”

这是经过这么多年，终于下定决定
改成母公司的名字
直接命名——好来

好家伙，这是因为集团公司“好来”本身
随着市场多年的沉淀与发展认知度比较高
所以在没有找到合适的新中文名字之前
干脆直接用集团命名得了？

虽然官方解释说新的名字是为了配合solgan
“美好因笑容而来“
是为了更好地践行为每个人
带来健康口腔和自信笑容的企业使命

等等...这广告语怎么和国民人气IP汪柴主的
“总有美好，值得微笑”有异曲同工之意～
所以，要联名么？


回过头来，黑人牙膏的品牌资历在这里
改变也并不是一拍脑门决定的事情
像这种80多年的老品牌，每做的一步改变
都其实背后花费了很多考量

因为这背后牵扯的是整个商业底盘的运作
尤其是大众认知度这么高的品牌
如果冒昧的去做改变和呈现
一定会丧失掉原本存在的市场价值和份额

这对于任何一个品牌几乎都是致命的打击
所以说让我们
对这种老品牌还是多一些理解吧！

要知道，据传黑人牙膏在改名上
其实不止一次，每次几乎都是细小的改变
↓↓↓

比如1990年，从Darkie（黑家伙）
改变为Darlie.Darlie
是英文中女性名字Darlene的简写
字面上已经与黑白肤色脱了干系

到“达利”（Darlie）和现在的好来
从品牌的动机和改变上来看
确实已经尽力去保留自己的资产
和敏感话题和立场撇清关系了~

因为之前严家兄弟起名字的时候
只是单纯的认为黑人牙齿白
也是大众认知度比较高的观点
所以后来广告塑造上强调
黑人牙膏配方中含有非洲某种树上的洁齿药物
所以才导致了黑人牙膏比较白
（早期黑人牙膏广告）

但是万万没想到
后面会牵扯到敏感的话题
这对品牌的损伤真的很大

所以说品牌在起名时要顾大局
去平衡整个品牌未来的生命历程
这个考量经过系统的梳理呈现出经典
而这个经典在未来漫长的长河当中
依然保留着它独特的魅力才是关键啊~


本文系作者授权首席营销官发表，转载请联系该作者

作者微信公众号：LOGO大师（ID：logods）



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