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闲鱼“挖矿”、蜜雪冰城“黑化”......

原创   2022-06-27   09:36
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2022已经过去一半

那些年初立下的Flag

现在还屹立着吗?

仲夏六月即将过去

盛夏七月马上到来



六月是营销节点集中地

带给了我们很多营销创意

让我们一起来欣赏一下吧~



01
闲鱼喊你来挖矿

618买买买之后,闲鱼提出「闲鱼在手,金矿我有」,将发现家中闲置的过程重新定义为「寻矿行动」,一招拯救用户们被掏空的钱包。

通过与寻矿相关的道具和视觉元素,邀请专业模特扮演「挖矿工人」。「挖矿工人」一边走秀,一边寻找家中闲置物品,每找到一个物品,旁边都会出现富有洞察的字幕信息,告诉大家这些物品可以挂闲鱼赚钱。


点评:闲鱼将「家里有矿」这一新鲜有趣的梗,转变为本次传播的创意主题,既拉近与年轻人之间的距离,也将「闲鱼」与「赚钱」紧密联系了起来。


02
美的还原「父亲的小委屈」

今年父亲节,美的从父亲在家庭角色里的小委屈、小情绪入手,发布了一支广告片。

视频中讲述一群老父亲们扎堆下棋聊天,吐槽明明活干的不少,却总是不受重视不仅子女对自己敷衍了事,连品牌们也嫌弃父亲没有流量,一边“骂骂咧咧”,一边却又委曲求全,希望子女来陪自己过节的故事。

点评:美的展现了父亲在生活中「低调」「能干」「任劳任怨」的形象,这与美的空调的「安静」「守护」的定位不谋而合,为产品的植入创造了一个无比丝滑的入口,合情又合理。



03

蜜雪冰城晒黑了

近日,蜜雪冰城的白色雪人图标变成了黑色,这一变动在在社交媒体上引发众人关注,有网友调侃:这是天太热了雪王被晒黑了还是黑化了啊!

随后蜜雪冰城揭开了谜底——原来最近连续高温,雪王去桑葚园摘桑葚被晒黑了,意外解锁桑葚新品同款皮肤「桑葚黑」,邀请用户在炎炎夏日来一杯「芝芝桑葚」「桑葚莓莓」,用以补充维生素。


点评:蜜雪冰城借势「夏天晒黑」作为营销方法,赚足了消费者的眼球,使得品牌声量得到了有效的传播,让品牌再一次在互联网上爆火。


04
饿了么 × 工作细胞输送能量

这个夏天,饿了么与工作细胞漫画跨界合作,联合蜜雪冰城、华莱士等众多品牌商家,为新职场人提供灵感能量、体力能量、快乐能量补给。

「工作细胞」是日本的科普动画,说的是我们每个人身体的故事,把人体细胞、器官组织,用拟人化的方式表达。饿了么商家骑士,正如同工作细胞,全力以赴为打工人输送能量。

点评:饿了么运用 IP 的故事属性,扩大强化品牌为打工人提供暖心的服务,传递「放心点,准时达」的品牌心智,为品牌卖点宣传找到新的输出点。


05
B 站讲述「光阴的故事」

今年的B站毕业歌,邀请原作者罗大佑和毕业生易烊千玺,重新演绎了经典歌曲《光阴的故事》。

在毕业歌MV中,罗大佑和易烊千玺展开了一段跨时代对谈,两人各自回答了对毕业、成长的感悟和理解。B站希望这首流传四十年的歌曲,可以带给所有的毕业生一份勇往直前的力量。


点评:这是B站连续三年发布毕业歌,希望用音乐的力量,为毕业生们送上祝愿。尽管三首毕业歌基调不同,但都蕴含丰富的情感价值,是帮助品牌与消费者实现情感共鸣的最佳方式之一。


06
欧派携手丁勇岱送上「家长菜」

今年父亲节,欧派家居携手演员丁勇岱,推出一部反思短片。丁勇岱化身厨神父亲,为孩子们用心制作、却不能吃的三道「家长菜」。

短片讲述一位曾获誉无数的厨神父亲,目睹儿女们的语言暴力。针对三组不同关系间的语言暴力,用意有所指的三道定制菜,对语言暴力进行犀利的呈现,给儿女们上了一课。


点评:这份为中国家庭特制的家庭「吵」菜食谱以小见大,既蕴含深沉的父爱,也以家常菜新「炒」法来直击语言暴力,激发观众强烈的情感共鸣。


07
‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍夸克X何同学寻找同分人

2022高考即将出分,夸克邀请了何同学,联合发起寻找同分人的活动,让用户看到看到平行世界的自己。

夸克围绕有哪些给同分人的报考建议,向用户推出同分去向」搜索功能,以及「智能选志愿」功能,帮助用户规划高考志愿。夸克希望能帮助报考生换个角度去思考未来、选择志愿。


点评:夸克聚焦广大考生报考难的问题,推出定制化产品功能,获得用户青睐。不仅能够促进品牌形成年轻化的品牌调性,还可以打造话题破圈,为品牌不断增值。


08
农夫山泉数字藏品首发登场

近日,农夫山泉宣布2022限定数字藏品首发登场,每款设计仅发行1份,共设计1000款。

限定数字藏品以高山、湖泊、东北虎、猫头鹰等自然元素为灵感,结合农夫山泉饮用天然水、长白雪·天然雪山矿泉水、饮用山泉水(泡茶用)等多款农夫山泉产品。每款设计均不完全相同,独一无二。


点评:NFT自2021年火爆以来,就成了品牌花式营销、多角度全方位触达消费者的新宠。农夫山泉也是精准抓住了这一商机。


09
小鹏汽车与你见证「会唱歌的寨子」

小鹏汽车联合艺文力,与音乐人小河、艺术家ALEI 及在地乐团和村寨歌者一起,在千年村寨展开一场古今交错音乐盛会!

音乐盛会将在6月29日以直播展演的形式,与艺术家、音乐家在「会唱歌的寨子」里,探寻非遗文化遗产——侗族大歌里传承的声音秘密!

<<  滑动查看下一张图片  >>


点评:将非遗文化与直播形式结合,以年轻人喜欢的方式,让受众有更沉浸式的体验,有助于延长非遗文化的生命力,也体现了品牌对公共艺术和多元文化的深度关注。


首席营销官原创,转载请联系原作者

作者微信公众号:首席营销官(ID: cmo1967)

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