闲鱼“挖矿”、蜜雪冰城“黑化”......

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闲鱼“挖矿”、蜜雪冰城“黑化”......

原创 2022-06-27 09:36

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2022已经过去一半

那些年初立下的Flag

现在还屹立着吗？

仲夏六月即将过去

盛夏七月马上到来

六月是营销节点集中地

带给了我们很多营销创意

让我们一起来欣赏一下吧~

01

闲鱼喊你来挖矿

618买买买之后，闲鱼提出「闲鱼在手，金矿我有」，将发现家中闲置的过程重新定义为「寻矿行动」，一招拯救用户们被掏空的钱包。

通过与寻矿相关的道具和视觉元素，邀请专业模特扮演「挖矿工人」。「挖矿工人」一边走秀，一边寻找家中闲置物品，每找到一个物品，旁边都会出现富有洞察的字幕信息，告诉大家这些物品可以挂闲鱼赚钱。

点评：闲鱼将「家里有矿」这一新鲜有趣的梗，转变为本次传播的创意主题，既拉近与年轻人之间的距离，也将「闲鱼」与「赚钱」紧密联系了起来。

02

美的还原「父亲的小委屈」

今年父亲节，美的从父亲在家庭角色里的小委屈、小情绪入手，发布了一支广告片。

视频中讲述一群老父亲们扎堆下棋聊天，吐槽明明活干的不少，却总是不受重视不仅子女对自己敷衍了事，连品牌们也嫌弃父亲没有流量，一边“骂骂咧咧”，一边却又委曲求全，希望子女来陪自己过节的故事。

点评：美的展现了父亲在生活中「低调」「能干」「任劳任怨」的形象，这与美的空调的「安静」「守护」的定位不谋而合，为产品的植入创造了一个无比丝滑的入口，合情又合理。

03

蜜雪冰城晒黑了

近日，蜜雪冰城的白色雪人图标变成了黑色，这一变动在在社交媒体上引发众人关注，有网友调侃：这是天太热了雪王被晒黑了还是黑化了啊！

随后蜜雪冰城揭开了谜底——原来最近连续高温，雪王去桑葚园摘桑葚被晒黑了，意外解锁桑葚新品同款皮肤「桑葚黑」，邀请用户在炎炎夏日来一杯「芝芝桑葚」「桑葚莓莓」，用以补充维生素。

点评：蜜雪冰城借势「夏天晒黑」作为营销方法，赚足了消费者的眼球，使得品牌声量得到了有效的传播，让品牌再一次在互联网上爆火。

04

饿了么 × 工作细胞输送能量

这个夏天，饿了么与工作细胞漫画跨界合作，联合蜜雪冰城、华莱士等众多品牌商家，为新职场人提供灵感能量、体力能量、快乐能量补给。

「工作细胞」是日本的科普动画，说的是我们每个人身体的故事，把人体细胞、器官组织，用拟人化的方式表达。饿了么商家骑士，正如同工作细胞，全力以赴为打工人输送能量。

点评：饿了么运用 IP 的故事属性，扩大强化品牌为打工人提供暖心的服务，传递「放心点，准时达」的品牌心智，为品牌卖点宣传找到新的输出点。

05

B 站讲述「光阴的故事」

今年的B站毕业歌，邀请原作者罗大佑和毕业生易烊千玺，重新演绎了经典歌曲《光阴的故事》。

在毕业歌MV中，罗大佑和易烊千玺展开了一段跨时代对谈，两人各自回答了对毕业、成长的感悟和理解。B站希望这首流传四十年的歌曲，可以带给所有的毕业生一份勇往直前的力量。

点评：这是B站连续三年发布毕业歌，希望用音乐的力量，为毕业生们送上祝愿。尽管三首毕业歌基调不同，但都蕴含丰富的情感价值，是帮助品牌与消费者实现情感共鸣的最佳方式之一。

06

欧派携手丁勇岱送上「家长菜」

今年父亲节，欧派家居携手演员丁勇岱，推出一部反思短片。丁勇岱化身厨神父亲，为孩子们用心制作、却不能吃的三道「家长菜」。

短片讲述一位曾获誉无数的厨神父亲，目睹儿女们的语言暴力。针对三组不同关系间的语言暴力，用意有所指的三道定制菜，对语言暴力进行犀利的呈现，给儿女们上了一课。

点评：这份为中国家庭特制的家庭「吵」菜食谱，以小见大，既蕴含深沉的父爱，也以家常菜新「炒」法来直击语言暴力，激发观众强烈的情感共鸣。

07

夸克X何同学寻找同分人

2022高考即将出分，夸克邀请了何同学，联合发起寻找同分人的活动，让用户看到看到平行世界的自己。

夸克围绕有哪些给同分人的报考建议，向用户推出「同分去向」搜索功能，以及「智能选志愿」功能，帮助用户规划高考志愿。夸克希望能帮助报考生换个角度去思考未来、选择志愿。

点评：夸克聚焦广大考生报考难的问题，推出定制化产品功能，获得用户青睐。不仅能够促进品牌形成年轻化的品牌调性，还可以打造话题破圈，为品牌不断增值。

08

农夫山泉数字藏品首发登场

近日，农夫山泉宣布2022限定数字藏品首发登场，每款设计仅发行1份，共设计1000款。

限定数字藏品以高山、湖泊、东北虎、猫头鹰等自然元素为灵感，结合农夫山泉饮用天然水、长白雪·天然雪山矿泉水、饮用山泉水（泡茶用）等多款农夫山泉产品。每款设计均不完全相同，独一无二。

点评：NFT自2021年火爆以来，就成了品牌花式营销、多角度全方位触达消费者的新宠。农夫山泉也是精准抓住了这一商机。

09

小鹏汽车与你见证「会唱歌的寨子」

小鹏汽车联合艺文力，与音乐人小河、艺术家ALEI 及在地乐团和村寨歌者一起，在千年村寨展开一场古今交错音乐盛会！

音乐盛会将在6月29日以直播展演的形式，与艺术家、音乐家在「会唱歌的寨子」里，探寻非遗文化遗产——侗族大歌里传承的声音秘密！

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点评：将非遗文化与直播形式结合，以年轻人喜欢的方式，让受众有更沉浸式的体验，有助于延长非遗文化的生命力，也体现了品牌对公共艺术和多元文化的深度关注。

首席营销官原创，转载请联系原作者

作者微信公众号：首席营销官（ID: cmo1967）

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