随着李宁、耐克、LV

甚至旺仔牛奶对数字藏品的踏足

让年轻群体见证了NFT元年的兴旺

数字藏品成为了风靡全球文化的潮流风向标

在刚结束不久的618狂欢节

更往年不一样的是

电商平台天猫发布了联名的NFT

将元宇宙氛围拉满

今天就带大家一起看看有多“火”！

原来

天猫开启了一项“天猫头号计划”

联合alibaba design与各品牌

「独家首发32款限定数字藏品头像」

用成熟的专业技能

+

时下流行的热点形式

每个“猫头”都极有特点

再一次创造出全新的营销策略

带动全网换头像的热潮

与以往的猫头海报不同

NFT头像似乎更具有传播性

大家可以选择自己喜欢的风格作为头像

展示不同的个性

「野兽派 X 天猫」

与年轻人最火热的15大品牌合作

肯德基、BURBERRY、ADIDAS、

女孩子爱惨的野兽派与花西子

承载着快乐的百事可乐

新时代炫酷身份的象征小鹏汽车...

让人十分上头

「ADIDAS X 天猫」

「肯德基 X 天猫」

头顶炸鸡桶的天猫

身穿红白标志性颜色的厨师服

化身肯德基老爷爷

「五菱汽车 X 天猫」

五菱化身炫酷的赛车手

用五菱宏光MINIEV GAMEBOY系列的

经典车型组成天猫的身体

黑、白、红的经典配色

让头像更符合产品街头小霸王的形象定位

「百事可乐 X 天猫」

百事可乐将天猫设计成透明的卡通手办

透过透明的外层

就是气泡超足的百事可乐

「BURBERRY X 天猫」

BURBERRY的背景是自家标志型的格纹图案

猫身被设计成银色

金属材质让天猫看着更有质感

还瞄准年轻人有着高讨论度的热点

将天猫形象与16型人格相结合

让每个头像都拥有专属人格

赋予满格意义

消费群体为个性“对号入座”

既展现出平台的强大实力

又狠蹭了一波人格测试的热度

增加了购物过程的乐趣

贴近日常消费场景与习惯

形成情感链接

社交爱好者ESFJ

喜欢飞盘，擅长合作

猫咪的质感选择了绿色的植绒

蓝色太阳镜、蓝色的帽子

更显示出了自己的开朗热情

「ENTP露营圈山系猫」

「INTJ剧本杀圈侦探猫」

「INFJ胶片圈摄影猫」

数字藏品有着相当多样的内容和展现形式

在经典猫头的造型基础上

结合各自品牌定位和风格

进行大胆创新的换装

打造成为时下最火的数字藏品

天猫这次的数字藏品

每款限量999份

用户通过站内搜索

“品牌名+彩蛋”或“人格字母”的形式

可以一键开始抽奖

999分之一的“稀缺性”

与数字藏品外形的个性化

再一次引爆了数字营销的话题

走在了热点的风口浪尖上

引起网友热议

纷纷大呼“很上头”！

借着备受追捧的元宇宙文化

更好地触达和满足消费人群的需求

天猫这次的数字藏品亮相

可以谓之“很会玩”

无论是16型人格，还是与热点品牌联名

有效与年轻消费群体深度沟通

触发消费者与天猫的独家记忆

引爆全网营销话题

实现双赢的效果

本文系作者授权首席营销官发表，转载请联系该作者

作者微信公众号：IP大师（ID: IPDS2020）