益禾堂老板“冷库”代言、天猫上演月饼轻哲学......| 一周案例
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点评：不仅吸引了许多年轻消费者的关注，其老板接地气、真诚的形象，也给品牌赋予了一些亲民的个性色彩，为益禾堂赢得了一大波好感。中秋节前夕，天猫携手美心月饼、广州酒家、金九、榴芒一刻四大热门品牌主，共同打造「月饼专场」品类日，同时上演了一出月饼的「轻哲学」广告片，将月饼话题与健康理念深度融合。短片以两个软萌可爱的月饼关于“轻哲学”为对话，分别对应了天猫主推的低糖月饼系列、迷你小月饼系列、粗粮果仁月饼系列、自然食材月饼系列四款健康的轻月饼品类。向大众传递出为人类健康减负，维系人类亲近关系的轻月饼新理念。
点评：短片运用拟人的手法，赋予月饼人的特征，并将软萌的月饼作为广告的主角，借软萌的画风去俘获年轻用户好感度，最大程度上借势中秋节流量东风实现一波平台站内引流。正值开学季，珀莱雅将目光转向阳光之下的阴影，联合中国教育电视台推出反校园霸凌公益影片《萤火计划》。影片中把了三个学生遭受到的多种形式的霸凌——强迫、孤立、捉弄、谣言等霸凌行为，真实的呈现在观众的面前。向我们有力传达：霸凌不分大小，再小的事，也当回事。
点评：珀莱雅以弱势群体为中心，用品牌的力量去放大霸凌事情，从而不断呼吁更多人关注到其中，实现为品牌的价值赋能。淘宝在第七届造物节到来之际，邀你开启一封夏日情书。用户在手机淘宝搜索“我的夏日情书”，或用淘宝拍照任意啤酒，即可开启趣味测试；完成三道选择题，即可生成包含有一首情诗，以及一款精酿啤酒推荐的测试结果卡片。点评：淘宝发起趣味测试玩法，线上线下同步进行，用纯粹的浪漫成功构建起了品牌与消费者之间的情感连接。临近开学季，京东以一条纪录片展示了真正的大学生“摆”态，为大学生正名，看似“摆”，但却隐藏着认真生活的态度。在学长的镜头下，有「摆」造型的模特，有「摆」弄机器人的工科人，有「摆」小摊的校园市集，有一起摇「摆」的操场音乐会，带着观众沉浸式体验大学生活的花YOUNG百出。点评：京东带领大众看大学生“摆”态，是一次对于开学季的借势。通过丰富多彩的生活激发大众对于大学的向往，同时融入年轻社交语境、与消费者“打成一片”。
闲鱼发布闲学行为大赏第三弹：「闲鱼上一卖相承的宝贝」，上演那些被挂、被卖出、继续被挂、又被卖出、最后承载无数故事的宝贝。
短片以电动车作为主角，通过一系列“明明都是静止的，但看起来每一帧都在动”的定格照片，电动车在宝妈、中介、大学生、外卖员......一次次被转卖和传承，在闲鱼流通循环、遇到了八代主人的故事。
点评：闲鱼上的一卖相承，传承的不仅仅是一件物品的价值，更是一种情感链接和价值观传递方面的价值。近日，金典推出了一支很浪漫的故事片《呼伦贝尔的美丽传说》，讲述了奶牛“小金”在草原的滋养下，不仅衣食无忧还邂逅了挚爱的故事。广告致敬了经典电影《瞬息全宇宙》里的两个石头。从两个外星人的视角下，讲述了一只有梦想的奶牛是如何前往呼伦贝尔朝圣、并在那里收获幸福生活的故事。
点评：金典以趣味化的方式与年轻人对话，用他们喜闻乐见的方式与之沟通，潜移默化的植入金典有机奶奶源地的优质，获得年轻人的认同和好感。最近太二又搞事情了，太二与好好咖啡合作推出了一款新品「源汁酸菜拿铁」。将咖啡与酸菜脑洞的结合在一起，想想就觉得上头！此外，太二酸菜鱼与好好咖啡还推出 4 款“怪咖”新品，分别为“就你皮”陈皮冷萃、快洛神花冰美式、“随便花”菊花柠咖、“椒你做人”百香果美式，也算是整了一队伍奇葩了。点评：太二酸菜鱼跨界咖啡营销一出，立马勾起了当下年轻消费者的G点，引导他们去猎奇，去探索，给年轻人制造各种新鲜感，并快速出圈成为当下的热门话题。八月的最后一个周五，B站举行了一场“沉浸式”日落接力，邀请所有辛苦生活、工作了一周的人一起奔赴44场日落。全国各地的UP主们用镜头记录下当地的日落美景，日落接力从中国东部的枸杞岛开始，一路向西行进到新疆喀什，覆盖海洋、山脉、城市、村落……为所有人呈现一场横跨5个时区、持续3个小时的日落接力。
点评：B站举办这场日落直播，用最治愈的画面、解脱那些最苦闷的过往。从情感落实到实处，用全时化和场景化的户外直播方式缓解焦虑，明显提升了品牌在人群中的影响力。在中秋佳节到来之际，好利来选择与42岁的哈利波特IP联名，带你身临魔法奇境，重回霍格沃茨的好利来「魔法世界」、「妖怪们的妖怪书」中秋礼盒。礼盒中不仅有六款回忆满满的造型复刻，还有经典的介绍信、火车票、格兰芬多徽章，甚至魔杖。点评：好利来近年来接连不断地推出年轻人喜欢的设计以及联名，无疑是既把握了用户，又让会玩的品牌形象更加地深入人心。首席营销官原创，转载请联系作者
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