一则关于#抖音将于3月1日上线全国外卖服务#的话题占据热搜榜首，阅读量高达5.8亿。

     该话题登上热搜第一

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抖音上线全国外卖服务，这可不是小事。

目前，在抖音团购销售或抖音直播间销售的饮品兑换券，是品牌营销的重要渠道。如若将之与外卖服务直接打通，茶饮外卖市场恐怕就要变天！

这也迅速引起了网友们的激烈讨论：“给网红们新思路了，边做饭边直播，保证外卖新鲜！”“我们是不是能看到我们的外卖从出厂到收货的整个过程……”

此次，还有消息称“抖音将于3月1日上线全国外卖服务”，目前已在北京、上海、成都三地进行内测。

同时，字节跳动官方网站还发布了相关方面人才招聘的信息，公开招聘外卖商品高级运营经理、外卖行业解决方案运营、餐饮直播达人运营高级经理等相关职位。

     字节跳动官方网站相关招牌信息

针对透露的信息，有记者向字节方进行了求证，得到的回应是：该项目目前仍在北京、上海、成都试点当中，近期已开放该三城的商家自助入驻服务。后续将视试点情况，考虑逐步拓展试点城市，目前暂无具体时间表。

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  抖音在外卖业务领域早有布局  

其实，早在2021年7月，抖音就已开始试水外卖业务，抖音的外卖业务“心动外卖”开始内测，5个月后，项目内测暂停，小程序一并下架。

然而，抖音对于外卖领域的探索并没有止步于此。

在“心动外卖”之后，抖音没有直接推出外卖功能，而是以“团购配送”的形式复出，在北京、上海等城市试水“团购配送”，配送服务一份起售，用户填写地址并付款后，购买的套餐即可配送到家。

     抖音试水外卖领域，曾上架“心动外卖”小程序

据了解，此类型的“团购配送”的打包费、配送费已含入总价内，外卖配送则由达达、闪送、顺丰或自送等形式完成。抖音则给出了自有配送团队，超出10公里范围，顾客可能还需额外支付一部分费用。

2022年8月，饿了么与抖音共同宣布达成合作，此次合作的关键词在于“即看、即点、即达”。双方表示，将携手探索本地生活服务的新场景升级，通过优质的内容、丰富的商品和高效的物流配送，深度连接商家与消费者。

依据合作，饿了么将基于抖音开放平台，以小程序为载体，与抖音一起通过丰富的产品场景和技术能力，助力数百万商家为6亿抖音日活用户，提供从内容种草、在线点单到即时配送的本地生活服务。

曾经包点又包送的“心动外卖”，也经过这次合作从概念慢慢变成现实。同年12月，达达快送与抖音生活服务达成战略合作，为抖音平台上的餐饮商家提供同城配送的解决方案。

     抖音早已开始布局

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  茶饮市场又将变天？  

短视频巨头入局外卖，对茶饮市场有着多大的影响？

在外卖行业，美团目前在外卖行业仍处于龙头地位。据中研网数据，2020年美团外卖占据中国外卖市场份额的69%，同一时期的饿了么占比为26%。

《2022年美团及其产业链研究报告》显示，到2022年，美团在外卖领域的市场份额可能会逼近70%，营收将是饿了么的3倍。

有业内专家表示，和美团、饿了么相比，此次抖音做外卖业务，在流量上有着很大的优势，但后续能否达到与美团、饿了么相匹敌的规模，还需要看抖音本地生活在商家和用户端的运营能力。

随着行业的发展，抖音借助自身优势，或将形成三足鼎立的局面。

除外卖外，近年来抖音正在不断加码本地生活服务，其中就涉及茶饮行业。从去年开始，各领域头部品牌纷纷开始加入抖音生活服务，这些品牌通过短视频、达人探店、直播等方式策划打造自己的大场直播、重点活动。

     茶百道与抖音生活服务合作直播

在去年5月13日至15日的抖音生活服务直播上，茶百道线上线下同步预热，3场直播在线观看人数最高达7.7万，累计观看人数近1000万，累计销售额突破5200万。

茶百道与抖音生活服务合作的这场直播，是近期国内饮品界营销案例中非常成功的典范。

抖音生活服务的出现，改变了传统线上被动引流模式，打通了线上种草到线下交易的链路，这样的方式不仅非常适合茶饮品牌宣发与获客，更能直接进行交易转化。

据艾瑞咨询数据显示，2020年中国本地生活服务市场规模为19.5万亿元，到2025年这一数字将会增长至35.3万亿元。本地生活服务线上渗透率也将由2020年的24.3%增至2025年的30.8%，未来茶饮在本地生活领域竞争将越来越激烈。

     2020-2025年中国本地生活市场规模及预测

茶饮外卖市场还有着巨大潜力，基于短视频易于“种草”的特征，随着直播业务的发展，当其与消费渠道打通，刷着视频就下单外卖的场景或许即将实现。

当内容变现有了新的渠道，对于用心做产品、敢于创新内容的新兴茶饮品牌，也增强了将品牌推广的机会。

在这个流量的时代，以视频为入口，抖音找到了解决用户需求的可能性，而与外卖有着紧密联系的茶饮，未来的发展充满着更大的想象空间，同时也将更加品牌的综合运营能力也将受到考验。